Veelgestelde vragen (FAQ)

In essentie vinden wij antwoord op de vraag: ‘hoe noemen we dit nou?’.

Daarbij hoort: wie zijn ‘we’, waarom bestaat ‘dit’ en hoe pakken we het aan? Als je deze vragen professioneel gaat beantwoorden, kom je uit bij merkstrategie, creativiteit, procesmanagement en allerlei soorten onderzoek.

Daarnaast helpen we samen met partners bij de toepassing en de implementatie van de antwoorden.

Vaak kan je het zelf; de meeste merknamen zijn niet door een gespecialiseerd bureau ontwikkeld. Maar veel bekende namen juist wel.

Met name als er speciale expertise nodig is, schakel je Globrands in. Bijvoorbeeld als het gaat over:

• Internationalisering
• Draagvlak, stakeholder management en onderbouwing voor nieuwe naamgeving
• De samenhang tussen naamgeving en merkstrategie
• Creativiteit
• Het voorkomen van merkenrechtelijke problemen

Het belangrijkste verschil is dat wij verder gaan dan enkel leveren wat gevraagd wordt.

• We beantwoorden de vraag achter de vraag
• Ook als het moeilijk wordt, blijven we oplossingen vinden.

Meer over ons lees je onder ‘over ons‘.

Wij werken voor elk bedrijf dat vragen heeft over (strategische) naamontwikkeling en verbale identiteit. Dat varieert van multinationals tot startups in elke denkbare branche, zoals food, health, onderwijs, finance, technologie, overheid, etc.

Dat maakt ons werk elke dag interessant en divers.

Onze projectenpagina geeft een goed beeld.

Als het gaat over één naam duurt een project ongeveer 2 maanden vanaf de briefing, inclusief merkenrechtelijk en ander onderzoek.

Bij meerdere namen, strategische vraagstukken en afstemmen van merkelementen hangt het ervan af hoe het proces in elkaar kan worden geschoven.

• 1 uur sparren is kosteloos.
• Als het gaat over één naam dat als merk te registreren is in de Benelux, kost dat gewoonlijk rond de 16 duizend euro; daar zijn kosten voor positionering en merkenrechtelijk en ander onderzoek niet bij inbegrepen.
• De kosten voor alleen strategisch advies of ontwikkeling van slogans of taglines liggen meestal lager.
• Voor internationale en meer gecompliceerde projecten liggen de bedragen meestal hoger.

Dat doen wij niet zelf, maar we werken veel samen met toonaangevende designbureaus. We kunnen het ontwikkelen van verbale en visuele identiteit met elkaar integreren.

Verbale merkidentiteit is hoe een merk zich blijvend met woorden onderscheidt. De belangrijkste elementen zijn:

• Naam
• Omschrijving van de categorie (het ‘wat’)
• Visie of purpose
• Missie of belofte
• Kernwaarden
• Merkverhaal
• Tone of voice
• Slogan, tagline of onderregel

Deze elementen zijn met elkaar verbonden. Een goede verbale merkidentiteit is onderscheidend, brengt eenheid en maakt de samenhang duidelijk tussen een product of dienst, een serie producten of diensten, een afzender en misschien ook speciale merkeigenschappen (ingredient brands of keurmerken).

Het allerbelangrijkste voor naamgeving en verbale identiteit is om voor ogen te houden wat je op de langere termijn met het merk wilt kunnen bereiken.

We nemen de vertrouwelijkheid van de informatie die met ons wordt gedeeld uiterst serieus. We zijn eraan gewend met non disclosure agreements te werken.

Voor alle van tevoren afgesproken deliverables dragen we het auteursrecht over aan de opdrachtgever.

Alle andere voorstellen en tekstelementen blijven eigendom van Globrands en mogen niet zonder toestemming worden gebruikt.