Actief in Gezondheid: slogan voor zorgverzekeraar

Achtergrond:

CZ Groep (opgericht in 1930 als Centraal Ziekenfonds) is in het jaar 2000 één van de grote zorgverzekeraars in Nederland. Vanuit het hoofkantoor in Tilburg en kernlocaties in Goes en Sittard worden de servicekantoren in de zuidelijke provincies ondersteund. Rond het begin van een nieuw millennium is de zorgmarkt aan het veranderen. Het bestuur wil een duidelijker verhaal naar partners en cliënten. De rol van zorgspecialist moet concreet worden. En de contouren van een nieuwe visie en positionering staan al op schrift. Om van CZ een overtuigend merk te maken is behoefte aan een onderscheidende boodschap naar klanten en partners toe. Geen generieke aanduiding als ‘zorgverzekeraar’, maar een slogan die de nieuwe boodschap en rol van de organisatie in één keer helder overbrengt.

Resultaat:

Het claimen van het woord ‘gezondheid’ is voor een zorgverzekeraar onderscheidend en relevant. Bovendien spreekt er uit de slogan zowel ambitie als betrokkenheid. De slogan ‘Actief in gezondheid‘ is bijna 10 jaar actief geweest voor het merk CZ. Daarop volgt een periode van veel sloganwisselingen.