Breaker: naam voor productmerk

achtergrond

Friesche Vlag heeft een drinkyoghurt gemaakt die dankzij de knijpverpakking zeer geschikt is voor tussendoor. Aan de yoghurt zijn lekkere ingrediƫnten van goede kwaliteit toegevoegd, zoals fruit en pijnboompitten.

opdracht

Globrands wordt gevraagd een naam te ontwikkelen die laat zien dat het product is bedoeld als tussendoortje, waarna je snel weer verder kan. De naam moet in staat zijn te fungeren als op zichzelf staand merk, oorspronkelijk met Friesche Vlag in kleine letters als afzender. Dat betekent dat een beschrijvende naam (zoals ‘drinkyoghurt’) niet geschikt is.

resultaat

Met de naam Breaker wordt zowel de pauze als de actie gecommuniceerd, door aan de term ‘break’ de suffix ‘-er’ toe te voegen. Het product is een blijvertje: sinds 2001 is het niet meer uit de schappen van supermarkten en tankstations weg te denken.

Inmiddels is niet meer Friesche Vlag de afzender, maar Melkunie – wat mogelijk is omdat gekozen is voor een merknaam en geen beschrijvende aanduiding.