Betekenis geven aan abstracte afkortingsnamen

KPN, DSM en HEMA: weet jij wat deze namen betekenen? Het maakt niet uit, want voluit dekken ze allang niet meer de lading. Maar ondanks het gebrek aan communicatiekracht hebben deze merknamen een enorme waarde. Ze staan voor merken die zichzelf steeds weer opnieuw uitvinden. Juist een betekenisloze naam helpt daarbij, omdat die ruimte voor verandering biedt. Bij DSM draait het allang niet meer om zijn ‘staatsmijnen’; nu staat het voor ‘Bright Science. Brighter Living.’. Dat laten ze consequent zien in de tagline onder het logo. Daar vertellen ze wat tegenwoordig de essentie van het merk is.

HVC is ook zo’n abstracte afkortingsnaam. Dit Hollandse bedrijf maakt de transitie van klassiek afvalverwerkingsbedrijf naar duurzaam bedrijf dat voorop loopt in de manier waarop we omgaan met grondstoffen.

Om dit te onderstrepen ontwikkelde Globrands samen met hen een duidelijke en nuchtere tagline. Meer weten? Lees hier de case: https://www.globrands.com/cases/energie-en-hergebruik/

#energietransitie #branding #vimgroup #globrands #verbalbranding #tagline #descriptor #hvcgroep #hvc