Globlog: een blog over merknamen

Levend contact met je publiek, hoe doe je dat? Deze zin is niet op een computer bedacht, maar samen lachend bij een kop koffie. Je zou het soms bijna vergeten. Aan beide zijden van deze woorden bevinden zich mensen die niet alleen kijken, lezen en klikken. Jij en wij – we horen, ruiken, voelen en... lees verder

Sectororganisaties kloppen vaak bij Globrands aan om door middel van naamgevingsbeleid blijvend structuur aan te brengen in hun proposities. Zulke organisaties zijn altijd in beweging. Als je bijvoorbeeld het onderwijs, de zorg of een commerciële sector helpt om de dienstverlening te verbeteren en in te spelen op de laatste ontwikkelingen, moet je je eigen dienstverlening... lees verder

Meningen genoeg! DJ_Flubbel schrijft bijvoorbeeld op Nu.nl: “GeldAUTOmaat lijkt mij een veel logischere naam.” EvGestel, zelfde site: “Geldmaat klinkt net zo zielloos als die bouwmaterialen groothandel Bouwmaat. Waarom niet gewoon Flappentapper? Hoeven we ook de van Dale niet uit te breiden met een nieuw onzinnig woord. En voor toeristen is het probleem dan ook solved. We... lees verder

Er is een nieuwe casebeschrijving online: die over Wepublic. Ontdek hier hoe we samen met Wepublic de BrandStorm hebben ingezet! lees verder

Last week, AkzoNobel’s chemical business has been acquired by The Carlyle Group. Today, the new name has been made public. It marks the company’s transition to becoming an independent, global leader in specialty chemicals. The name development has been guided by Globrands, and was executed in close cooperation with the company. The company’s heritage is... lees verder

Na een intensieve voorbereiding werken de twee Amsterdamse academische ziekenhuizen sinds gisteren samen onder een gezamenlijke naam: Amsterdam UMC, het grootste academisch ziekenhuis van Nederland. UMC staat voor Universitair Medische Centra. Globrands was nauw betrokken bij het hele naamgevingproces van positionering, diverse creatierondes, uitgebreide onderzoeken, merkarchitectuur en uiteindelijke merkregistratie. Logo en huisstijl zijn van DartGroup en de... lees verder

Dat ging snel! In oktober was er een idee. In november was er een naam. In februari ging het live. ⚠Betreden op Eigen Risico⚠ is een gloednieuw programma op Zapp dat wordt gepresenteerd door Tim Senders en Daan Boom (van Streetlab). In Betreden op Eigen Risico worden al jouw bucketlistwensen vervuld, hoewel… Niks is zeker... lees verder

allGo verbindt nu al bijna een half jaar verschillende delen van Almere. Het is een naam die eigenlijk geen uitleg nodig heeft, maar toch leggen we hem graag uit. Check dus hier de nieuwe casebeschrijving! lees verder

Hoe gaat overtuigen in zijn werk? Wat geeft ons invloed en overtuigingskracht? Hoe kan het dat sommige mensen meer voor elkaar krijgen dan anderen en dat niet altijd het beste plan wint… Pacelle van Goethem, bekend van haar boek IJs verkopen aan eskimo’s over de psychologie van overtuigen, is keynote speaker in onze Brands In... lees verder

“Het belangrijkste is dat er een intrinsieke communicatiekracht uitgaat van de naam. Een merknaam moet direct iets duidelijk maken. Dat kan met behulp van letters, kleine woordjes, klanken of combinaties.” Dat stelt Michael Dijkstra in Marketing Online, waar hij wordt geïnterviewd over merknaamgeving en hoe hij in heavens name op het idee kwam om zich daarin... lees verder

Je kan de gevestigde orde ook uitdagen met een naam die niet uitdagend klinkt, maar juist nog gevestigder dan de gevestigde orde. Alcarta is een gloednieuwe atlas van ThiemeMeulenhoff, geschikt voor het middelbaar onderwijs. Hij belooft goedkoper, handzamer en samenhangender te zijn. Hij heeft een gedrukte component die in maart 2018 verschijnt. Het online deel... lees verder

Prospery is de naam voor een nieuw totaalpakket voor online vermogensbeheer van ABN Amro. Het is voor de Europese markt, te beginnen in Duitsland. Het maakt deel uit van de Europese groeiambities van de bank. CEO Kees van Dijkhuizen zegt in De Telegraaf: “Het is een digitale vermogensmanager, waarmee de klant zijn vermogen en beleggingen kan... lees verder

Aliancys is een onafhankelijk bedrijf geworden, los van DSM. Globrands ontwikkelde een nieuwe naam, in overeenstemming met de nieuwe merkpositionering. Lees hier de casebeschrijving. lees verder

Lumion is de naam van een school in Amsterdam. Deze school biedt eigentijds, gepersonaliseerd onderwijs op mavo-, havo- en vwo-niveau. De naam is ontwikkeld door Globrands, ons bureau dat gespecialiseerd is in merknaamgeving. Wij hebben dat gedaan in samenwerking met de school en designbureau Wunder, dat het logo en de beeldtaal voor de school heeft... lees verder

Voor een serie betaalpakketten van ABN AMRO ontwikkelde Globrands de naam BetaalGemak, plus drie toevoegingen om het onderscheid tussen de varianten te laten zien. De casebeschrijving kan je nu hier lezen! BetaalGemak lees verder

Kom jij ons team versterken? Globrands is op zoek naar een proactieve stagiair (HBO/WO) in de laatste fase van zijn/haar studie, die kan ondersteunen bij branding projecten. Globrands is al 33 jaar in Europa de leidende specialist in alles wat met naamgeving te maken heeft. Inmiddels hebben we letterlijk honderden nieuwe merknamen ontwikkeld, fusies begeleid,... lees verder

In dit project draaide het om de juiste toon. Hoe spreek je mensen van verschillende generaties zo aan dat zij zichzelf erin herkennen maar zich niet in een hokje geplaatst voelen? Lees hier de casebeschrijving. lees verder

Met het terrasweer en vakanties voor de boeg, waarbij natuurlijk veel gegeten en gedronken moet worden, leek het mij een goed moment om de wijnen en bieren onder de loep te nemen. Nee, de kurken en doppen mogen er ditmaal op blijven, ik ben meer benieuwd naar de manier en het effect van verbal branding... lees verder

Stamceldonatie is het afgelopen jaar heel actueel geworden, omdat 18-jarigen tegenwoordig een brief krijgen met de vraag of ze zich als stamceldonor willen registreren. De het aantal geregistreerden is daardoor met ongeveer de helft toegenomen. Dat is mooi, want hoe meer geregistreerden, hoe meer variatie in stamceltypes. Daardoor is de kans extra groot dat iemand in... lees verder

“Welk gevoel had jij toen je de eerste keer verliefd werd? Vlinders? Misselijk en blij tegelijk? Angstig en vol lust? Het laat zich vaak moeilijk vatten in woorden,” aldus onze consultant Peter Meijer op MarketingFacts.nl. Hij schreef een leuk artikel over het meten van fysieke reacties op merknamen en andere merkelementen, als alternatief voor vragenlijsten, waarbij... lees verder

&Meer is een klantprogramma van ABN AMRO dat in de zomer van 2016 is gelanceerd. We ontwikkelden de naam, categorie-aanduidingen en de slogan. Lees hier de nieuwe projectbeschrijving. lees verder

Tijdens de jaarlijkse GNN Global Naming Network bijeenkomst, dit jaar bij Globrands in Amsterdam, vindt een expert sessie plaats over naamgeving in China. Deze kleinschalige sessie wordt geleid door GNN partner Vladimir Djurovic, CEO van Labbrand in Shanghai. Labbrand is China’s grootste branding en naamgevingsbureau, met 80 medewerkers en opdrachtgevers als Airbnb, Volkswagen, Unilever, Disney... lees verder

We deden het project in 2015. Daarna vonden de eerste tests met Payconiq plaats in Leuven. Toen kwam de landelijke uitrol in België. En nu komt Payconiq naar Nederland, ondersteund door ABN Amro, ASN Bank, ING, Rabobank, RegioBank en SNS. Tijd dus om Payconiq toe te voegen aan onze projectbeschrijvingen! lees verder

Noem het beroepsdeformatie. Marketingmensen zijn extra gevoelig voor suggestief taalgebruik. Sceptisch ook, daardoor. ‘Gegarandeerd beter’; beter dan wat? ‘Dextrose’? Jahaa, dat is gewoon suiker. Des te groter is mijn bewondering voor suggestieve taal waarbij je dat in eerste instantie niet merkt. Helemaal als het om een merknaam gaat. Bijvoorbeeld toen ik las dat Häagen Dazs... lees verder

“Het was geen gemakkelijke opdracht, maar we werken al een aantal jaren met Globrands samen en hadden er het volste vertrouwen in dat we tot een unaniem besluit zouden komen. We zijn heel trots op dit revolutionaire concept en heel erg blij met de gekozen merknaam, die alles in zich heeft om dit product tot... lees verder

Fibrant is de naam waarmee het voormalige DSM-onderdeel DSM Fibre Intermediates zelfstandig verder gaat. “Elke dag doen medewerkers van Fibrant hun uiterste best om het succes van onze afnemers op hun terrein mogelijk te maken. Het is opwindend om hen onder de nieuwe naam te blijven bedienen en door te bouwen op onze status van... lees verder

Het innovatieve Blokker-onderdeel Nextail heeft een gezamenlijke online retail-infrastructuur ontwikkeld voor bekende Blokker-merken als Bart Smit, Blokker, Intertoys, Leen Bakker en Xenos. Nu kunnen ook andere online resellers van deze infrastructuur profiteren, dankzij de service Nextail Connect! Lees hier hoe en waarom Nextail Connect! aan deze naam is gekomen. lees verder

De Migo®-peer is een perenras met unique selling points. De ontwikkelaars van de Kanzi®-appel hebben hem op de markt gebracht. Globrands ontwikkelde de naam, die nu over de hele wereld wordt gebruikt. Lees hier de naming case. lees verder

Mag je een worst een worst noemen als hij vegetarisch is? De discussie is onlangs weer opgelaaid. VVD-Kamerleden Erik Ziengs en Helma Lodders spreken van misleiding van de consument en willen een verbod op ‘vleesproducten’ waar geen vlees in zit. Maar juist dankzij de slimme aanduidingen, zoals ‘gehackt’ en ‘kipstuckjes’, schieten de Kamerleden zichzelf in de voet.... lees verder

Afgelopen jaar zijn er 35 Globrands projecten live gegaan. Dat wil zeggen dat we de ontwikkeling hebben verzorgd van de naam, soms ook een slogan, of een serie namen die verband met elkaar houden. Hier volgt de lijst. Hyperlinks verwijzen naar blog-artikelen en casebeschrijvingen die er al zijn, of anders naar de site van het merk zelf.... lees verder

Het is een schitterend jaar geweest. We zijn dankbaar dat we aan de wieg hebben mogen staan van zo veel mooie initiatieven met zulke fantastische opdrachtgevers! Hier is ons nieuwjaarsfilmpje… lees verder

Tijdens het FD Energie Debat op woensdag 12 oktober heeft Enexis bekend gemaakt dat het een nieuw bedrijfsonderdeel heeft opgericht, dat zich ten doel stelt de energietransitie te versnellen. Globrands en Wunder werkten samen bij de ontwikkeling van de merkidentiteit van dit nieuwe, innovatieve bedrijf. Globrands ontwikkelde de naam ‘Enpuls’ en Wunder is verantwoordelijk voor... lees verder

Minister Dijsselbloem in Marketing Tribune: “De naam stuurt een sterke boodschap. Het is meteen duidelijk wat het is: een bank voor gewone mensen.” De naam van SNS Bank N.V. wijzigt per 1 januari 2017 in de Volksbank N.V. (de Volksbank). De vier merken, ASN Bank, BLG Wonen, RegioBank en SNS, behouden hun eigen naam en... lees verder

Soms is er snel een effectieve naam nodig. Daarvoor hebben we de BrandStorm®. Er is nu een introductiefilmpje. Meer over de BrandStorm lees je hier. lees verder

Start-ups are disrupting established business models in a wide array of industries. Established corporates feel the pressure and either develop standalone business units in house, or simply buy young competitors. Our corporate clients often struggle with endorsement issues of their younger daughter brands. Knab for example is an innovative bank, which is actually owned by... lees verder

“Mooi resultaat en ontzettend leuk proces om mee te maken!”, aldus Margo Brands, Senior beleidsmedewerker bij Patiëntenfederatie Nederland. Patiëntenfederatie Nederland is samen met vele andere partijen bezig om een eenduidige set van afspraken op te stellen voor persoonlijke online gezondheidsoverzichten. De organisatie vroeg zich af hoe je zulke afspraken in een merk kan vatten, welke naam je eraan geeft... lees verder

Lees onze nieuwe casebeschrijving voor een subbrand dat we samen met Yellow Dress Retail hebben ontwikkeld voor online retailer Flipkart. lees verder

India maakt je nieuwsgierig! Economische groei: 7,4%. Het land streeft rond 2050 de VS voorbij in economische omvang, volgens onder andere PwC. Globrands naming & strategy ging erop af en inderdaad: dingen gaan daar heel anders, ook in marketing. Inmiddels hebben we er één naamgevingsopdracht uitgevoerd. Onze eerste schreden zetten we in India met het... lees verder

Imtech Traffic & Infra is vanaf vandaag Dynniq energising mobility. De nieuwe naam staat voor één van de meest innovatieve technologiebedrijven ter wereld op het gebied van mobility, parking en energy. Zo was het bijvoorbeeld medeverantwoordelijk voor de aanleg van Solaroad, een innovatief wegdek dat zonlicht omzet in energie. Cees de Wijs, CEO van Dynniq:... lees verder

Je hoort hem regelmatig op de radio: de spot voor Findio. Een nieuwe financiële dienstverlener, die op de markt is gezet door Crédit Agricole. Wie wil weten waarom deze naam is gekozen, kan hier de casebeschrijving lezen. lees verder

Het contact tussen bank en klant verloopt steeds meer digitaal – ook wanneer persoonlijke dienstverlening een cruciaal onderdeel is. Daartoe heeft ABN Amro MeesPierson een nieuw bedieningsconcept ontwikkeld, waarvoor de naam Private LiveXpert is geworden. Globrands ontwikkelde deze naam – lees hier hoe en waarom.   lees verder

Merkidentiteit speelt tegenwoordig een andere rol dan 5 jaar geleden. Het Symposium Brand Genetics gaat over de nieuwe rol van de fundamenten van het merk: de positionering, het oplossen van het ‘marktconflict’, merkkarakter en natuurlijk de merknaam die dit verhaal op een unieke manier in zich draagt. Het wordt georganiseerd door het onafhankelijke EURIB – kennisinstituut... lees verder

Mindshakes benadert journalistiek op een andere manier dan velen gewend zijn. Het is een gloednieuw online platform waarvoor Globrands de naam ontwikkelde (zie casebeschrijving). Mindshakes is voor hoogopgeleide millennials. Dat zijn de mensen die rond de eeuwwisseling geboren zijn of later. Zij gaan anders om met de media dan daarvoor gebruikelijk was. Wat is het verschil? De nadruk ligt bij hen eerder... lees verder

In 1996 startte ESA (European Space Agency) een project om CO2 af te vangen dat door astronauten wordt uitgeademd aan boord van ruimteschepen. Deze nieuwe technologie zal in 2016 voor het eerst worden toegepast in het Internationaal Ruimtestation ISS. In 2010 is vanuit het project een spin out-onderneming opgericht om te onderzoeken of deze Direct... lees verder

Leggle is een nieuw online platform waar rechtzoekenden gemakkelijk aan juristen of advocaten te koppelen zijn. Het is een op zichzelf staand merk, dat in de wereld wordt gezet door DAS. De ambitie is dat het over twee jaar het grootste in zijn soort van Nederland is. De naam is ontwikkeld door Globrands. Er is gekozen... lees verder

Er staat een artikeltje op NRC Q over de vraag wat je moet doen als je bedrijf GrexIt, ISIS of Sars heet. Daarin vind je ook de altijd toch al goed verwoorde opinie van onze Tim Jager, en dan ook nog eens knap samengevat. Tim, wij allemaal eigenlijk en ook onze vrienden van merkenrechtbureau Chiever, denken dat je dan niet te... lees verder

Hoe we aan de naam CyberPreventieDienst komen? Lees het in de nieuwe casebeschrijving! En waarom zo’n dienst geen overbodige luxe is, hoor je in de commercials van FHV BBDO: lees verder

In Stadkamer komen werelden van informatie, taal, kunst en cultuur op een spannende manier samen. Bij Stadkamer hoeft niets, maar kan van alles. Stadkamer is een nieuwe organisatie die is ontstaan uit Bibliotheek Zwolle, kunstencentrum Muzerie en Kunst&Zo. Lees in de casebeschrijving hoe Globrands samen met Stadkamer tot deze naam kwam. lees verder

Corporate branding bestaat in feite nog niet zo lang, want pas in de 70er jaren zijn bedrijven de stap gaan maken van product- naar corporate branding, waarbij het denken in productwaardes en beloftes werd aangevuld door die van het bedrijf als merk. Na eerst alle inspanningen en investeringen in de productmerken gestoken te hebben verschoof... lees verder

De Brand Definer, Globrands’ methode om snel tot een werkbare merkidentiteit en -positionering te komen, heeft ook hier snel duidelijkheid opgeleverd. Wat de weg vrij maakte voor een mooie, uitnodigende naam. Lees hier de nieuwe case. lees verder

Hoe is Globrands gekomen tot de naam Handson in opdracht van Intergamma? Lees hier de nieuwe casebeschrijving. lees verder

Voor een landelijk franchisenetwerk van zelfstandige autoverhuurbedrijven zijn een positionering en de naam Inqar ontwikkeld. Lees hier hoe we het hebben aangepakt en waarom voor de naam Inqar is gekozen. Lees hier meer over de Brand Definer, dat is de methode die Globrands gebruikt om in één workshop een praktische merkidentiteit- en positionering te formuleren. lees verder

Forward Planning is een nieuwe manier van dienstverlenen van ING Private Banking. Dankzij nieuwe technologie is het mogelijk om vermogensplanning slimmer en flexibeler te laten plaatsvinden. Lees hier hoe Globrands de naam Forward Planning ontwikkelde. lees verder

The Dutch Consulate and Brand Dialogue, consisting of Globrands, Fabrique and Yellow Dress Retail, cordially invite you to an informative and eye opening seminar, on how to make your brand bigger, better and stronger. This seminar is for you if: you want your brand to generate and sustain customer interest you want to find a permanent positive place... lees verder

Ze zijn er: de Chick-Ins van Mora. Een nieuwe snack van krokante kipballetjes met in de kern een lekkere smeuïge saus. Hier is de commercial: lees verder

We doen het eigenlijk al jaren, maar nu heeft het een naam: Brand Definer. En daarmee is het meteen ook, officieel, een ding. Zo gaat dat. Globrands formuleert samen met de opdrachtgever in één workshop een merkidentiteit- en positionering waar verschillende communicatieprofessionals mee uit de voeten kunnen. Door onze focus op naamgeving is Globrands erin... lees verder

Bij Globrands noemen we het het Dennis The Dentist-effect: mensen zouden geneigd zijn een beroep te kiezen dat bij hun naam past. Alleen twijfelden we of het echt bestond: voor hetzelfde geld lijkt dat alleen maar zo omdat het opvalt. Maar NRC Next komt nu met een indrukwekkend aantal frappante voorbeelden en haalt recent onderzoek aan... lees verder

Er staat een prachtig pleidooi voor negatieve etiketten voor foute producten in de Volkskrant van 10 februari 2015. Daarin stelt Gustaaf Haan dat goedbedoelde zonnige woordjes als ‘Fair Trade’ en ‘conscious collections’ de slechte omstandigheden waaronder onze dagelijkse boodschappen worden geproduceerd, alleen maar verbloemen. Met positieve doezeltaal verander je niks en blijft de schandalige norm de norm. Hij schreef een... lees verder

Bloom’its is een nieuwe productgroep van Kaemingk Season Decorations, helemaal gericht op mini gardening. Kaemingk is al 75 jaar een wereldspeler op het gebied van decoratieve kerst- en voorjaarsartikelen, met minstens 17.000 producten en verkoop aan meer dan dertig landen. De enorme showroom en het distributiecentrum liggen in Aalten. Lees hier de casebeschrijving. lees verder

Je zou zeggen dat GAMMA Compact een nogal voordehandliggende naam is voor een kleiner formaat Gamma. Maar er was meer mogelijk. Een belangrijke vraag was in hoeverre deze variant los moest staan van GAMMA, of er juist onderdeel van moest zijn. Lees hier de nieuwe case. lees verder

Yumble wordt iets geweldigs, zoals uit onderstaand filmpje van RTL Nieuws blijkt. De naam moest eenvoudig, internationaal bruikbaar en merkenrechtelijk te beschermen zijn, maar bovenal op een nieuwe manier het gevoel oproepen dat past bij een nieuw soort pretpark. Lees hier de casebeschrijving. lees verder

Goodso, de nieuwe websuper, is live. Iedereen kan daar makkelijk de beste glutenvrije producten voor in de voorraadkast vinden. Websupers zijn in opkomst. Boodschappenbezorger Instacart  uit San Francisco haalde onlangs 220 miljoen dollar investeringsgeld op en het Duitse ShopWings 12 miljoen. Goodso onderscheidt zich van de rest door zich in eerste instantie te richten op mensen met voedselallergieën of... lees verder

NCDO, het Nederlandse kennis- en adviescentrum voor burgerschap en internationale samenwerking, slaat een meer commerciële weg in. Daartoe richt het een onderdeel op dat zich richt op hoogkwalitatief onderzoek. Aan Globrands de vraag hier een naam voor te ontwikkelen. Lees hier hoe we tot de naam Kaleidos kwamen. lees verder

Er staat een mooi artikel in New York Times over het werk van merknaamgevers. Alles komt aan bod. Het soort opdrachten en opdrachtgevers, het soort kennis dat je nodig hebt, het noeste handwerk, de pijn van het kiezen, het merkenrecht, linguistische en culturele verschillen… Lees het hier: The Weird Science of Naming New Products lees verder

Alrijne Zorggroep is de nieuwe naam voor de organisatie die ontstaat uit de fusie tussen het Diaconessenhuis Leiden en Rijnland Zorggroep. Een speciaal onderwerp bij dit project was de relatie tussen de koepelnaam en de namen van de verschillende zorglocaties. Ook belangrijk was de survey onder de medewerkers. Een goede survey is veel zinvoller dan een prijsvraag bij de keuze... lees verder

Na een strategische pitch tussen drie bureaus heeft een joint venture tussen de Gemeente Amsterdam en 23 zorginstellingen gekozen voor de combinatie Globrands naming & brand strategy en Koeweiden Postma. De vraag is om een identiteit en campagne te ontwikkelen voor de introductie van het nieuwe jeugdzorgstelsel per 1 januari 2015. lees verder

Months fade Seasons decay… De beste wensen voor 2015 van iedereen bij Globrands. Kijk hier welke nieuwe naamgevingscases er dit jaar bij zijn gekomen! lees verder

Opiness is live. Opgericht uit onvrede over de ongenuanceerde bedrijfsreviews die je meestal op het internet ziet, afkomstig van die ene procent mensen met de stelligste mening. In onderstaand filmpje leggen ze uit hoe het precies werkt. Lees hier onze brand naming casebeschrijving. lees verder

CNV heeft bekend gemaakt dat CNV Publieke Zaak en CNV Onderwijs per 1 januari 2015 gaan fuseren tot CNV Connectief, met 125.000 leden in de sectoren zorg en welzijn, onderwijs, overheid en bij publieke diensten (voorheen markt). De nieuwe voorzitter, Helen van den Berg, stelt op mijnvakbond.nl: “CNV Connectief wil een vereniging zijn van mensen die... lees verder

Gamma begint met een nieuw winkelconcept. Behalve minder vloeroppervlakte en een beperkter assortiment is de belangrijkste verandering voor de klant vooral te merken aan het zogenaamde ‘open winkel concept’. De stellingen zijn in het midden laag en de kassa’s aan de zijkant opgesteld. De consument kan dus makkelijk in- en uitlopen voor de ‘vergeten’ klusboodschap... lees verder

De Batavus CNCTD. is door ANWB Kampioen uitgeroepen tot de beste brugklasfiets van 2014. Waarom deze fiets zo heet? Lees het in de casebeschrijving. lees verder

FD meldt: “Blokker, het bedrijf achter winkelketens als Blokker, Intertoys en Leen Bakker, zet een nieuw bedrijf op voor de internetactiviteiten van alle formules. Het nieuwe bedrijf gaat Nextail heten, zo maakte het concern woensdag bekend, en wordt gezien als de online-innovatietak van het bedrijf. (…) De formules blijven online gescheiden, maar het is de bedoeling... lees verder

Tijdens een prachtige avond in De Filmhallen is op 13 november Cinetree gelanceerd. Cinetree is een video on demand platform voor verhalen die verteld moeten worden. Cinetree cureert bestaande content, maakt een sortering in het wereldwijde filmaanbod met belangrijke thema’s en verhalen die raken. Cinetree biedt deze content aan via de website van Cinetree. De... lees verder

(dit artikel verscheen eerder in Fonk – 3 oktober 2014) Naam- en merkenbureau Globrands bestaat 30 jaar. Fonk nodigde oprichter en CEO Mike Dijkstra Taurel uit voor een gesprek over toen, nu en later. ‘Oorspronkelijk studeerde ik rechten. Mijn eigen bedrijf, Globrands, dat was ik helemaal niet van plan.’ Ruim dertig jaar geleden studeerde Mike Dijkstra... lees verder

(dit artikel verscheen ook in het 30 jarige jubileumnummer van MarketingTribune) Ook Globrands naming & strategy bestaat dit jaar 30 jaar en we kunnen wel stellen dat merknaamgeving in 2014 een heel ander vak is geworden dan het in 1984 was. Een van de redenen daarvoor is dat de markt tegenwoordig behoefte heeft aan transparantere dienstverlening... lees verder

De nieuwste uitgave van Copy & Concept is verschenen, met daarin een hoofdstuk over naamcreatie waarvan Michael Dijkstra co-auteur is. Net als de rest van het boek is het hoofdstuk geüpdatet en voorzien van de laatste inzichten en nieuwe cases en voorbeelden. Het hoofdstuk over naamontwikkeling is hier als PDF te downloaden. Het gehele boek is... lees verder

3 jaar geleden liep ze stage bij ons en maakte meteen indruk met haar inhoudelijke en praktische bijdragen: Judith van ’t Kruijs. Nu komt ze ons team versterken als projectmanager. Hier stelt ze zich voor. lees verder

Rabo Capital, de buy-out tak van Rabobank, wordt onder leiding van Rabobank en CommonWealth Investments verzelfstandigd. Globrands ontwikkelde de nieuwe naam voor het bedrijf: Nordian. Lees hier meer lees verder

Voor de fusie tussen SNS Asset Management N.V. en SNS Beleggingsfondsen Beheer heeft Globrands de naam ACTIAM ontwikkeld. Lees hier de case. lees verder

Namen beïnvloeden ons gedrag. Dit komt confronterend naar voren in een onderzoek naar het effect van mannelijke of vrouwelijke orkaannamen op het aantal slachtoffers. Wat nu? In de VS krijgen orkanen afwisselend vrouwen- en mannennamen en uit de cijfers van de afgelopen decennia blijkt dat de ‘vrouwelijke’ orkanen daar meer slachtoffers maken dan de ‘mannelijke’. Laboratoriumexperimenten lijken erop te wijzen... lees verder

Een naam voor het nieuwe donateursnetwerk in opdracht van Van Gogh Museum. Lees hier de case! lees verder

Puur is in veel markten een trend. Maar wat betekent het begrip ‘puur’ eigenlijk, wanneer is iets puur en waarom zijn wij er met z’n allen ineens zo dol op? En wanneer er heel groot gecommuniceerd wordt dat iets puur is, is het dan nog wel zo puur? Melk of puur? Vroeger had je melk... lees verder

In Beuningen is de eerste vestiging geopend van Bloombird, de nieuwe retailformule van Tuincentrum Overvecht. We zijn al langs geweest en het ziet er geweldig uit! Lees hier hoe Globrands de naam ontwikkelde. lees verder

Vandaag vernieuwt Sprout zijn uiterlijk, zijn vorm en, belangrijker nog, zijn relatie met zijn abonnees. Van tijdschrift en online platform verandert Sprout in een netwerk, met onder meer toegang tot andere leden, visits en events en ondernemersnieuws online. Maar de naam blijft hetzelfde. Want Sprout is nog steeds ván en vóór innovatieve, ambitieuze ondernemers die... lees verder

Gelukkig hoefde Geert geen Fries te spreken, bij het uitleggen van een Engelse naam voor het attractiepark dat ze in Emmen (Drenthe) aan het bouwen zijn. Hoor de senior creative van Globrands in onderstaande clip vertellen hoe dat in zijn werk is gegaan en wanneer je wel een Engelse naam gebruikt en wanneer niet. Geert: “Een... lees verder

Vandaag zijn op de locatie, waar hard gewerkt wordt aan de bouw van het nieuwe park in Emmen dat in 2016 wordt geopend, op spectaculaire wijze de naam en het logo onthuld. Met het nieuwe concept onderscheidt het nieuwe park zich op alle fronten van bestaande dierentuinen en attractieparken in Europa. In het nieuwe park... lees verder

De speelgoedzaak vroeger in ons dorp heette Pik en dat vond niemand raar. Wel werd het een beetje grappig toen het bedrijf zijn naam veranderde in Piké, want toen stond vast dat de meneer achter de toonbank niet meer enkel zijn eigen achternaam in zijn bedrijfsnaam zag. Later heette zijn winkel Intertoys Piké en toen... lees verder

De term BRIC klinkt voor velen wellicht als een nieuw soort LEGO, maar voor Globrands kreeg BRIC (we hebben de term niet zelf bedacht) afgelopen jaar een bijzondere invulling met het bezoek aan de “I” van India. Hier organiseerden wij in november jl., samen met onze partners van Brand Dialogue India, een inspirerende kennismakingsconferentie in... lees verder

De naam Yumble is door Globrands ontwikkeld voor een groot nieuw overdekt attractiepark op basis van digitale interactieve technologie. Naar verwachting wordt het eind 2014 geopend. Brand New Leisure, het bedrijf achter Yumble, heeft een filmpje gemaakt om het concept te laten zien. Wil je weten waarom Yumble Yumble heet? Een beschrijving van de case... lees verder

We leven in een wereld die ons kan verwonderen en betoveren omdat die wereld steeds vaker de grenzen van ons voorstellingsvermogen overschrijdt. We richten virtueel ons eigen huis in (Ikea), er zijn auto’s met geïntegreerde navigatie in de voorruit en Adidas heeft scrollwanden waarop je je eigen schoenen kunt samenstellen…. What’s next? Van Additive Manufacturing... lees verder

Leonie Milius van 550 Merken tweette ons deze mooie alternatieve namen voor de dagen van de week, die ze tegenkwam in de krochten van het internet. Kalmaandag, dansdag, wensdag, wonderdag, wijdag, schaterdag, zindag! lees verder

Een nieuwe naam van Globrands is op de markt: de DiamondSpark. Het gaat om een nieuwe LED-lamp die sprankelende sfeerverlichting geeft. De casebeschrijving vind je hier. Philips introduceert de lamp met dit filmpje: lees verder

Dankzij alle ondernemende opdrachtgevers was 2013 een leuk en enerverend jaar voor ons. Graag steken we met zijn allen de kaarsen aan en praten je even bij. We denken vanuit het perspectief van naamgevingbureau al vast een paar dingen over 2014 te kunnen zeggen. Nederlandse ideeën blijven spannend Nederland begint weer voorzichtig te bruisen en... lees verder

Via een hologram (!) heeft Hare Majesteit Koningin Máxima de naam van de nieuwe regionale ontwikkelingsmaatschappij voor Zuid-Holland aan het publiek gepresenteerd: InnovationQuarter. Rinke Zonneveld, directeur InnovationQuarter: “Wij gaan er voor zorgen dat innovatieve bedrijven in Zuid-Holland alle mogelijkheden krijgen voor groei en ontwikkeling. We doen dat door vanuit verschillende sectoren bedrijven en publieke organisaties samen te... lees verder

Globrands feliciteert Grolsch met de groei van het marktaandeel in eigen land (FD), die voor een belangrijk deel te danken is aan het merk Stender (35% groei in 6 maanden). Om het te vieren hebben we de naming case op onze site toegevoegd. Je vindt hem hier. lees verder

“KleurID is een enorm succes. Dankzij de onderscheidende en aansprekende combinatie van conceptnaam en kleuraanduidingen bereiken we een heel nieuw klantensegment dat expressiever, modieuzer en kieskeuriger is. ” Dat vertelt Lennart Broere, formulemanager van GAMMA enkele maanden na het lanceren van het nieuwe merk. Inmiddels heeft het verpakkingsdesign, dat is ontwikkeld door VBAT, een prestigieuze... lees verder

Het culturele en educatieve centrum in De Bilt is geopend! Globrands ontwikkelde de naam samen met de opdrachtgever in een BrandStorm. Lees hier de case.   lees verder

ZekerVanJeZaak is een nieuw verzekeringspakket dat speciaal is toegesneden op de situatie van ZZP-ers en kleine bedrijven. De door ons ontwikkelde naam past bij Interpolis en laat de essentie van het product helder zien. De case kan je lezen als je deze link volgt. En dit is de tv-commercial, die is gemaakt door FHV BBDO:   lees verder

Afgelopen september zijn gelanceerd: Spotta, Elsevier Nextens, ixorg, Certimark, Bob’s Best of Berries (Fruitmasters). Bovendien zijn de namen Kornuit (Grolsch) en Nationale Opera & Ballet bekend gemaakt; twee projecten waarvoor Globrands naamverkenningen, advisering en in het geval van de Nationale Opera & Ballet ook gebruiksonderzoek heeft verzorgd. In oktober is Interpolis’ nieuwe product ZekerVanJeZaak op... lees verder

Een naamswijziging, voor even. Om aandacht te trekken. En dat lukte ook een tijdje. Maar je kan je toch afvragen of het nou zo’n goed idee is. Wij denken dat Adweek het hier goed zegt: “There are a few downsides to this. First, it implies the burgers are probably not very good. And second, it... lees verder

Albert Heijn gaat duizend artikelen blijvend in prijs verlagen. Molblog vraagt een aantal experts waarom zij denken dat Albert Heijn deze “nieuwe prijzenoorlog” aankondigt. Dat zijn Laurens Sloot (bijzonder hoogleraar retailmarketing aan de Rijksuniversiteit Groningen), Frank Quix, (Q and A), Rob Benjamens (Conclusion Architects) en Michael Dijkstra Taurel van Globrands. Michael in dat artikel: ‘Albert Heijn blijft... lees verder

Zie hier ‘product X’: een geweldige innovatie! Het heeft alle testfasen goed doorlopen, de verpakking ziet er gelikt uit, het kan zo in productie worden genomen. Maar wacht… die ene brandende vraag ligt er nog steeds: ‘hoe gaan we het noemen?’ Madeline du Perron van Globrands: ,,Jammer. Want een naam waar ruim van te voren... lees verder

Kleding is als spiegelbeeld van de tijdgeest een dankbaar onderwerp omdat het je toch op de een of andere manier raakt. Mode en kleding zijn de essentie van Self Fashioning, de wijze waarop iemand zich bewust of onbewust presenteert door zijn kleding. En geloof het of niet, die gedachte gaat terug tot de zestiende eeuw.... lees verder

Luister via onderstaande audiostream het interview met Tim op BNR terug. Hij vertelt onder andere waarom hij namen als Essent, Google en Senseo goed vindt, en De Nederlandse Energie Maatschappij en Online minder. Tim: “Het staat heel dicht bij je identiteit. Het gaat erom dat de naam bij je past. Maar ook voor in de... lees verder

Madeline reageert op Molblog op het besluit van 365 om zijn naam terug te veranderen in ArboNed. De arbodienstverlener wil benadrukken dat hij zich weer focust op de diensten waar hij goed in is: verzuimmanagement, reïntegratie en preventie. Verstandige keuze om terug te keren naar het oude vertrouwde? Of gooien ze het kind met het... lees verder

Koninklijke DSM is de grootste producent van kunstharsen in Europa en innovatieleider in de composietenindustrie. Omdat DSM Composite Resins’ doel is om uit te breiden in de hoge added-value segmenten, vooral in China, India, Turkije en het Midden-Oosten, is het belangrijk een heldere positionering en focus te verkrijgen. Lees in deze nieuwe case hoe we... lees verder

(door John van Schagen) Bedrijven zijn net als baby’s: ze worden geboren en krijgen een naam. Maar ja, bedenk er maar eens eentje die lekker bekt en de lading dekt. Ook in tijden van crisis kiezen nog altijd veel mensen voor een bestaan als ondernemer. In Nederland werden vorig jaar 144.000 nieuwe bedrijven opgericht. Kindjes... lees verder

We willen terug naar ‘af’. Zelfs het knusse van de jaren vijftig omhelzen we vol overgave. De generatie van de babyboomers is ondertussen wel uitgeboomed en een volgende generatie neemt het stokje over. Wat zijn de spelregels in 2013? Nederland scoort hoog op de wereldwijde geluksladder en moet volgens ontwikkelingseconoom Jeffrey Sachs van Columbia University in... lees verder

CSM gaat door onder een nieuwe naam. Lees hier de case waarin staat waarom voor de naam Corbion is gekozen. lees verder

In een spotje van Klaverblad Verzekeringen proberen twee gladde types het bedrijf de naam Loyander aan te smeren. Waarom klinkt dat zo suspect? Wat is het geheim van een goeie bedrijfsnaam? V zoekt het uit. (tekst: Rob Gollin in VK, 29 mei 2013) Is het echt zo’n slechte naam voor een verzekeraar, Loyander? ‘Ja. Te... lees verder

Deze week is de nieuwe online modewinkel Bulls & Birds online gegaan! Waarom de winkel zo heet? Lees het hier. lees verder

(Dit artikel verscheen eerder in Management Kinderopvang, december 2012) Als kinderopvangorganisaties fuseren of worden overgenomen, is vaak een naamswijziging nodig. Het is niet simpel om tot een nieuwe en goede merknaam te komen. Zes principeshelpen bij het proces van naamgeving. Betrek de eindbeslissers vanaf het begin Verdeel de naamselectie over drie sessies Leg de nadruk... lees verder

Het Amerikaanse tijdschrift Tobacco Reporter gaat in op de naamsverandering van het voormalige Mild Seven, ‘s werelds vijfde sigarettenmerk. De nieuwe naam is Mevius. In Japan was Mild Seven al jaren de populairste sigaret. Daarnaast is hij verkrijgbaar in 16 andere, vooral Aziatische landen. Het tijdschrift vroeg Krista Tesselaar (Globrands) naar haar mening over de nieuwe naam.... lees verder

De Nederlandse Voedsel- en Warenautorieit (NVWA) vindt van wel. Daarom kon je Kipspiezen, Gehaktballen en Tonijn in de supermarkt tegenkomen, waar nooit een dier voor is gestorven. Maar na Kamervragen heeft de Vegetarische Slager de term ‘gehakt’ voor zijn plantaardige product toch maar veranderd. Nu heet het: ‘gehackt’. Naamgeving als campagnetactiek. Met zijn radicale naamgevingsstrategie heeft... lees verder

Een glasheldere nieuwe merknaam van Globrands voor Interpolis. Lees hier de case. lees verder

Zorgvisie schrijft: Altrecht Geestelijke Gezondheidszorg is door adviesbureau RedMax benoemd tot beste ggz-instelling op social media. In totaal werden 133 instellingen onderzocht. Hier lees je het hele artikel. lees verder

“Mondygo, vind de vakantie die klikt”. Merkpositionering, naam en slogan zijn ontwikkeld door Globrands; de grafische identiteit is verzorgd door G2K. Lees hier de case over naam en merkpositionering. lees verder

artikel van Michael Dijkstra Taurel, eerder verschenen in Fonk 21, 2012 Merken zullen nooit mens worden, terwijl steeds meer mensen zich gedragen alsof ze een merk zijn. Mensen en merken zijn vrijwel altijd met elkaar verweven omdat het nu eenmaal mensen zijn die het merk maken die het verkopen aan andere mensen die het gebruiken,... lees verder

Ja, toch wel. Emerce schrijft vandaag: Aegon is betrokken bij de nieuwe onlinebank Knab, oftewel bank maar dan omgekeerd. De diensten worden verstrekt via een website en een mobiele app.” Voordeel: Komt over als opvallende game changer. Mogelijk nadeel: met zo’n naam moet je ook echt een game changer zijn en iets unieks en onmisbaars aanbieden. Groot nadeel:... lees verder

Stichting mirro schrijft ons: “Beste lezer, Stichting mirro heeft op 20 september tijdens het Nationale Zorg Jaarprijs gala de Nationale Zorg Jaarprijs 2012 voor meest vernieuwende samenwerking gewonnen. Een mooie erkenning voor het belang van dit initiatief en een extra aanmoediging voor initiatiefnemers om vol door te gaan op de ingeslagen weg. De prijs voor... lees verder

Wat is de overeenkomst tussen whatsappen, googelen, msn’en en de door Globrands ontwikkelde term ‘wisselgesprek’? Ze zijn vervandaald. Dat betekent dat ze de Van Dale hebben gehaald (al is ‘vervandalen’ zelf nog niet vervandaald). Opdrachtgevers zeggen het vaak, als ze ons briefen: “Het zou mooi zijn als de nieuwe merknaam ook als werkwoord te gebruiken... lees verder

Een naam zegt iets over wie je bent en waar je vandaan komt. Maar minstens zo belangrijk is waar een naam je brengt. Niet alleen in de letterlijke zin dat je het met een oernederlandse naam als Wim Kok moeilijk tot ambassadeur in Washington schopt (mocht hij dat willen) – ook intuïtief roepen namen verwachtingen op, die... lees verder

Steinmetz de Compaan heet nu Middin. Lees hier de case! lees verder

Globrands heeft een app-naam op zijn naam staan. Lees hier de case! lees verder

Nieuw van Fruittella, benoemd door Globrands. Lees hier de case! lees verder

Krista kwam het net vertellen: Sprankelfruit is terug op de markt! De naam, althans. Tegenwoordig is Sprankelfruit een op zichzelf staand product, met een eigen merkpositionering. Het is een 100% natuurlijke vruchtenfrisdrank met koolzuur, uitsluitend natuurlijke ingrediënten en geen conserveermiddelen, verkrijgbaar in 4 varianten. Het eerdere Sprankelfruit bestond al van 2000 tot 2004, maar toen was het... lees verder

Het is zo simpel, eigenlijk. Een goede merknaam sluit aan bij de merkpositionering. En met een goede merkpositionering win je prijzen. Onlangs wonnen Cantenaar en Milner prijzen als lekkerste vetarme kazen ter wereld in de Verenigde Staten, wat ons op het idee bracht eens te kijken of er niet meer prijzen waren gewonnen door merken met... lees verder

dit artikel verscheen eerder in Fonk 10, 2012 De fountain of youth is helaas nog steeds niet gevonden, al gaan er miljarden om in wat de ‘hoop-industrie’ wordt genoemd. Uiterlijk wordt steeds belangrijker. De buitenkant ‘jong’ houden is daarmee makkelijker dan datzelfde te bereiken met de binnenkant en met je gedrag en vooral je imago. Merken doen... lees verder

Afgelopen maand zijn in Amerika de beste kazen ter wereld verkozen. Daarbij zijn in de categorie laagvette kazen de top 3-plaatsen bezet door Cantenaar, Milner Oud en Milner Gerijpt. Friesland Campina schrijft: “De jury roemde de kazen om hun zuivere, volle smaak en stevige body. Reden voor een feestje dus. En als Cantenaar dan ook... lees verder

Het koffiebedrijf van Sara Lee gaat onder de nieuwe naam D.E Master Blenders 1753 naar de beurs. Met de merken Douwe Egberts, Senseo en L’OR Espresso zal het bedrijf vernieuwing brengen in de koffiemarkt, met meer segmenten, smaken en prijsniveaus. D.E Master Blenders zal uitbreiden naar nieuwe markten over de hele wereld. FD vroeg Tim... lees verder

Dexia Bank België heeft onlangs een andere naam gekregen: Belfius. Dexia was in België een groot merk (vergelijkbaar met ABN Amro in Nederland) dat leed onder aanhoudende negatieve berichtgeving. Net als bij InHolland werd al een tijdje gespeculeerd over een naamswijziging, maar bij Dexia Bank deden ze het ook echt. Halverwege 2011 werd professionele hulp... lees verder

Sanoma Media breidt verder uit door het ontwikkelen van een online coachingsplatform voor gezondheid. Globrands heeft de naam Stepaday ontwikkeld voor Sanoma. Lees hier de case voor de naam Stepaday, en hier de case voor de tagline ‘gezond op gewicht’. lees verder

dit artikel verscheen eerder in Fonk 23, 2011 Letters en woorden roepen in combinatie met kleuren emoties bij ons op. Sinds jaar en dag gelden er voor verschillende categorieeën bepaalde kleurcodes, die marketeers niet vaak durven loslaten. Rood hoort bij pure chocolade en blauwe is voorbestemd voor de melkvariant. Toch is het volgens Globrands’ Mike... lees verder

dit artikel verscheen eerder in Fonk 21, 2011 Reeleezee had in mijn herinnering de primeur het eerste bedrijf met een overbeklinkerde naam te zijn. Het zag er gek uit, al die ee’s en pas als je hem uitsprak, begreep je wat de bedoeling van de naam was. Een soort Easyjet op boekhoudgebied, maar dan anders.... lees verder

“To talk about the length of a brand name is a red herring.” Aldus Susan Purcell in haar prima artikel: How Long Should a Brand Name Be?. Veel belangrijker dan de lengte van een merknaam is namelijk of hij voldoet aan deze kenmerken: vloeiend aansprekend gemakkelijk te onthouden. Ik heb even ‘n aantal bekende ‘merken’ opgezocht... lees verder

“De beste naam is een naam waaraan je je onderscheidende eigenschappen kunt verbinden. Een voorbeeld daarvan is verzekeraar Menzis, die vooral het menselijke aspect naar voren wilde laten komen.” Krista Tesselaar vertelt de basics van merknaamgeving in Het Financieel Dagblad: Hoe wijzig ik mijn bedrijfsnaam? | fd.young entrepreneur. lees verder

Andy Mosmans zegt in het artikel ‘De kracht van stille merken’ in Management Team: Iedereen kan tegenwoordig alles maken en in feite is alles er al. In zo’n wereld worden klein en authentiek belangrijk. Daarbij gaat het er niet alleen om een imago op te roepen, maar ook om identiteit te hebben. Mensen willen de intentie... lees verder

Apple is nu voor het eerst het meest waardevolle merk ter wereld. Dat is te danken aan Steve Jobs’ levenslange discipline bij het vervullen van een goed gekozen merkbelofte, namelijk de nieuwste technologie voor iedereen vanzelfsprekend te maken dankzij eersteklas design. Daarbij worden grenzen niet alleen telkens verlegd – ze verdwijnen zelfs. Verschillende iconische, revolutionaire producten zijn... lees verder

Herinner je het je nog; het moment dat je je Senseo apparaat voor het eerst op het aanrecht installeerde? Weg met de kannen slootwater die wij voorheen etiketteerden als koffie. Vanaf nu hebben we een momentje voor onszelf met een razendsnel gebrouwen kopje pittige koffie. Die ja, geef het toe, door de schuimlaag zowaar het... lees verder

Vorige week kwam ik een keurige jongen tegen. Hij had perfect gestyled surfhaar, een zorgvuldig gebleekte en gescheurde spijkerbroek, en een nette polo mét ruit. Ter hoogte van zijn linker tepel stond: “Protest”. De ideale schoonzoon, de vriendelijke buurjongen, die helemaal niets uitstraalt wat ook maar enigszins tegen de gevestigde orde ingaat, en dan de... lees verder

Is het nou Belvilla of Belvila? Ik weet het nog steeds niet. U wel? Maar zou het wat uitmaken? Als we de reclamemakers mogen geloven heel veel, want een groot deel van het reclamebudget wordt gespendeerd aan het correct uitspreken van de naam. Google test Een simpele test op Google geeft aan dat het eigenlijk... lees verder

(uit: VK Banen, 16 maart 2010) In de rubriek Leukste Baan van VK Banen (Volkskrant) vertellen mensen over hun leuke of boeiende beroep. Deze week: Madeline du Perron (30). Zij is consultant bij het Amsterdamse Globrands, dat bedrijfs- en productnamen ontwikkelt. Onder meer de namen Senseo en Thalys komen uit hun koker. Du Perron: ‘Een... lees verder

Nepboter heet margarine, nepkrab heet Surimi en, als het aan de Keuringsdienst van Waarde ligt, heet nepkaas nu melta. De programmamakers introduceerden het nieuwe woord in hun uitzending van 4 maart 2010. De bedoeling is dat fabrikanten van kant-en-klaar maaltijden duidelijk kunnen zijn over wat er in hun producten zit — met een goed klinkend woord dat wél aan kaas... lees verder

Consumenten zien minder verschil tussen merken, en laten zich steeds meer leiden door de prijs. Alleen in de productgroepen auto’s, bier en sterke drank is het merk een belangrijkere koopfactor. Wat is daaraan te doen? De afname in merkloyaliteit blijkt uit een door Marketfacts uitgevoerd onderzoek daarnaar. De resultaten waren voorspelbaar: zij geven slechts een... lees verder

(dit artikel verscheen eerder in Marketing Rendement editie 4, 2008) Het bepalen van de bedrijfsnaam is een fundamentele marketingbeslissing. Het is het meest consistente element binnen het merksysteem, dat verder kan bestaan uit logo, symbool, huisstijl, labels en slogan. Of u nu een startende ondernemer bent of een bedrijf dat de naam wil wijzigen, de keuze is... lees verder

De aard van consumenten is veranderd. Tegenwoordig zijn consumenten geïnformeerd, onderdeel van een netwerk, actief en wereldwijd. Men is op zoek naar een unieke persoonijke ervaring, en kiest een product of dienst op basis van overwegingen die een paar jaar geleden nog niet zo belangrijk leken. Een belangrijk aspect daarvan waar fabrikanten en bedrijven goed... lees verder

(Bron: FD, 8 januari 2010) Blue Fox heet NedSense. De nieuwe naam is een streep onder het verleden. Naamswijzigingen zijn echter geen garantie voor succes. In de afgelopen vijf jaar is er een handvol beursbedrijven van naam veranderd. Het merendeel daarvan zijn kleine fondsen, genoteerd aan de small cap of de lokale markt. Vrijwel alle... lees verder

(Dit artikel verscheen eerder in Fonk Magazine, het vakblad voor marketingcommunicatie, nr 16, 2009) Een uur neuzen in de schappen van de supermarkt, een dag reizen met de trein of een blik op je verzekeringspolis. Grote kans dat je op zo’n moment een merknaam, categorieaanduiding of slogan tegenkomt die bedacht is door Globrands. Deze specialisten... lees verder

(dit artikel verscheen eerder in Marketing Rendement 5, 2009) Een slogan is uw bedrijfsverhaal verpakt in een handvol woorden. Door een krachtige combinatie van woorden onderstreept u wat uw diensten en producten uniek maakt. Het is een positioneringsinstrument bij uitstek en kan de kapstok zijn voor de externe en interne marketingcommunicatie. Het bedenken van een... lees verder

(bron: distrifood) DOETINCHEM – Het luxe huismerk van Albert Heijn, AH Excellent, wordt door consumenten beschouwd als één van de beste A-merken. Dat meldt weekblad Elsevier in een coverstory over Albert Heijn. AH Excellent staat op plaats 20 in de top-100 van door klanten meest gewaardeerde A-merken van de Federatie Nederlandse Levensmiddelen Industrie. Het luxe... lees verder

Een van de belangrijkste redenen voor het voeren van een merknaam is het simpele feit dat de ene aanbieder zo onderscheidend vermogen krijgt ten opzichte van de andere, concurrerende aanbieder, zodat een potentiële koper een bewuste keuze kan maken. Een wereld zonder merken is inmiddels ondenkbaar geworden en het aantal daarvan groeit met de dag.... lees verder

(Dit artikel schreef Michael samen met Leo van Sister. Het is eerder gepubliceerd in Tijdschrift voor Marketing) Rebranding, waar hebben we het over In gesprekken met directies en marketeers blijkt dat men Rebranding behoorlijk vaak een lastig en moeilijk te doorgronden onderwerp vindt. Ondanks dat rebranding regelmatig plaatsvindt wordt er in de literatuur vreemd genoeg... lees verder

Jan Willem Grievink van de EFMI Business School (Erasmus) waarschuwde op het vorige week in Utrecht gehouden Vision on Food congres  dat over 8 jaar een kwart van de Nederlandse supermarktformules verdwenen zullen zijn. Vooral de ‘value for money’ supermarkten als Jan Linders, Coop en Super de Boer zouden het moeilijk hebben. Toch vindt hij dat... lees verder

Uit het Swocc onderzoek van Charlotte Blom bleek dat ongeveer tweederde van alle productintroducties merkextensies zijn. In haar omschrijving: ‘Dat zijn producten die met behoud van de merknaam in nieuwe productcategorieën worden geïntroduceerd. De schappen staan vol met verschillende producten die tot een zelfde merk behoren. Via deze vorm van ‘brand stretching’ kan worden voortgebouwd... lees verder

Let in de supermarkt eens een tijdje goed op en zie: steeds meer verpakkingen worden in een steeds sneller tempo aangepast. De ene nog fraaier dan de andere. We leven in een tijd waarin de consument esthetisch gezien nogal hoge eisen stelt. Neem daarbij het nog immer toenemend aantal producten en het belang van verpakkingsdesign voor... lees verder

Onlangs publiceerde Charlotte Blom de resultaten van een voor het Swocc uitgevoerd onderzoek getiteld ‘Stretchen in de supermarkt: analyse van 50 grote fmcg-merken.’ Haar bevindingen waren wellicht voorspelbaar maar feit is dat er absoluut meer aandacht aan besteed moet worden: ongeveer tweederde van alle productintroducties zijn merkextensies, schrijft ze. Dat zijn producten die met behoud van... lees verder