Globlog: een blog over merknamen

04 mrt 2020

KPN, DSM en HEMA: weet jij wat deze namen betekenen? Het maakt niet uit, want voluit dekken ze allang niet meer de lading. Maar ondanks het gebrek aan communicatiekracht hebben deze merknamen een enorme waarde. Ze staan voor merken die zichzelf steeds weer opnieuw uitvinden. Juist een betekenisloze naam helpt daarbij, omdat die ruimte voor... lees verder

22 jan 2020

Tijdens het jaarlijkse Brands In Motion event gaat media- en merkenland erover in gesprek. Lees hier meer over het event… Bestel hier kaarten… Filterbubbels: volgens een aantal prominenten in media-en merkenland zijn ze helemaal niet zo erg. Sterker nog: volgens Arendo Joustra, hoofdredacteur van Elsevier Weekblad, hebben ze altijd bestaan. En het delen van fake... lees verder

14 jan 2020

De oprichter van The New Fork, Marieke de Ruyter de Wildt, is een van de sprekers tijdens het Brands In Motion event over Merken, Mensen & Filterbubbels op 6 februari. Vóór die tijd organiseert The New Fork al een interessante masterclass, geheel gewijd aan de blockchain-technologie, met de voedselvoorzieningsketen als casus. Blockchain Masterclass 24 Januari,... lees verder

08 jan 2020

Bestel kaarten bij Eventbrite Filterbubbels. Online echokamers. We zitten er allemaal in! Dankzij artificial intelligence zien we wat we willen zien en worden onze meningen standaard bevestigd. Heerlijk toch? Verbijsterd zien we soms hoe andere mensen compleet anders tegen dingen aan kunnen kijken. Waar halen ze het vandaan! Tegenstellingen worden steeds groter en wat echt... lees verder

18 dec 2019

Kom jij ons team versterken? Wij zijn per direct op zoek naar een enthousiaste HBO/WO-stagiair(e) met affiniteit voor merken. Globrands is al 35 jaar in Europa de leidende specialist in alles wat met naamgeving te maken heeft. Zo voeren we naamgevingsprojecten voor nieuwe producten uit, maar begeleiden we ook rebranding-trajecten van bijvoorbeeld twee fuserende organisaties.... lees verder

25 nov 2019

Hoe geloofwaardig zal de duurzaamheid van Vandebron blijven, nu het een submerk van Essent is? Er zijn in merkportfolio strategie wereldwijd twee tegengestelde trends te zien. De meest dominante was de afgelopen 15 jaar dat moedermerken zoals Unilever en Essent hun eigen brand awareness proberen te vergroten door zelf op de voorgrond te treden, bijvoorbeeld... lees verder

20 nov 2019

Verkade, meester in koekjes en held in chocolade, heeft recent een paar heel fijne proposities aan het assortiment toegevoegd. Globrands was verantwoordelijk voor het ontwikkelen van de merknamen, wat in een co-creatief proces is gebeurd. Allereerst Verkade’s Over De Top bestrooide chocoladerepen. Een lust voor het oog en een een unieke smaakbeleving. En recent zijn... lees verder

05 nov 2019

  Kaumera. Je weet eerst niet wat het betekent. Het kan van alles zijn. Maar als je weet dat het een nieuwe grondstof is, klinkt de naam helemaal niet zo chemisch als je zou verwachten. Eerder organisch. Vriendelijk, zelfs. Deze eerste indruk wordt versterkt doordat de naam niet bedacht lijkt te zijn. De stof lijkt daardoor... lees verder

23 okt 2019

Hij hangt nu aan de muur, waar hij hoort. De merkessentie: de paar woorden die de identiteit van een merk samenvatten. Die zijn niet altijd hetzelfde als de slogan. Het verschil is dat een slogan je publiek moet triggeren en de merkessentie niet per se. Die moet vooral vertellen wie je bent. Waarom het merk... lees verder

04 okt 2019

Our planet faces unprecedented challenges. But where others might somber, positivity thrives at Biotech Campus Delft. Here, the brightest biotechnology innovators have worked passionately to develop solutions, and now the resources are needed to scale them up. On October 3rd, Planet B.io was opened. The urgency was underlined by the presence of many dignitaries such as Constantijn... lees verder

20 mrt 2019

Samen krachtig de toekomst in. Na donderdagmiddag 14 maart kan dat officieel onder een nieuwe naam. De Limburgse MBO-instituten ROC Leeuwenborgh/Arcus College fuseren en gaan vanaf nu samen verder onder de naam VISTA college. Visie, vooruitzicht en vitaliteit In het huidige MBO-landschap en in een wereld die alsmaar in beweging is, spelen innovatie en wendbaarheid... lees verder

08 feb 2019

“Levend contact” steeds bepalender voor succesvolle merken Meer dan ooit hebben merken en publiek behoefte aan “levend contact”. Allemaal zoeken we the human touch. Juist op dat punt kunnen merken zich meer dan ooit onderscheiden. Dit was de stelling bij de nieuwste editie van Brands in Motion dat op 31 januari in een bomvolle Westerliefde... lees verder

17 jan 2019

Ziezodan. Zo kan een dienstverlener óók heten. Helemaal als het een ingewikkeld samenwerkingsproces drastisch versimpelt, voor huurders, vastgoedbeheerders en onderhoudsbedrijven. Michiel Pot, directeur Ziezodan: “Onder leiding van de ervaren adviseurs van Globrands zijn wij met veel plezier begeleid naar een passende keuze. Wij gingen er blanco in zijn aangenaam verrast door de creativiteit en professionaliteit... lees verder

20 dec 2018

Drie i.t.-bedrijven die zijn gespecialiseerd in software voor zorgprofessionals, bundelden hun specifieke krachten. Dat leidde tot een volledig nieuw merk. Aan Globrands de opdracht om bij het begin te beginnen en de opdrachtgevers te brengen tot een passende naam en tagline waarmee het bedrijf klaar is voor de toekomst. Lees hier de casebeschrijving! lees verder

13 dec 2018

Levend contact met je publiek, hoe doe je dat? Deze zin is niet op een computer bedacht, maar samen lachend bij een kop koffie. Je zou het soms bijna vergeten. Aan beide zijden van deze woorden bevinden zich mensen die niet alleen kijken, lezen en klikken. Jij en wij – we horen, ruiken, voelen en... lees verder

03 dec 2018

Sectororganisaties kloppen vaak bij Globrands aan om door middel van naamgevingsbeleid blijvend structuur aan te brengen in hun proposities. Zulke organisaties zijn altijd in beweging. Als je bijvoorbeeld het onderwijs, de zorg of een commerciële sector helpt om de dienstverlening te verbeteren en in te spelen op de laatste ontwikkelingen, moet je je eigen dienstverlening... lees verder

19 nov 2018

Meningen genoeg! DJ_Flubbel schrijft bijvoorbeeld op Nu.nl: “GeldAUTOmaat lijkt mij een veel logischere naam.” EvGestel, zelfde site: “Geldmaat klinkt net zo zielloos als die bouwmaterialen groothandel Bouwmaat. Waarom niet gewoon Flappentapper? Hoeven we ook de van Dale niet uit te breiden met een nieuw onzinnig woord. En voor toeristen is het probleem dan ook solved. We... lees verder

13 nov 2018

Er is een nieuwe casebeschrijving online: die over Wepublic. Ontdek hier hoe we samen met Wepublic de NameStorm hebben ingezet! lees verder

09 okt 2018

Last week, AkzoNobel’s chemical business has been acquired by The Carlyle Group. Today, the new name has been made public. It marks the company’s transition to becoming an independent, global leader in specialty chemicals. The name development has been guided by Globrands, and was executed in close cooperation with the company. The company’s heritage is... lees verder

13 mrt 2018

Dat ging snel! In oktober was er een idee. In november was er een naam. In februari ging het live. ⚠Betreden op Eigen Risico⚠ is een gloednieuw programma op Zapp dat wordt gepresenteerd door Tim Senders en Daan Boom (van Streetlab). In Betreden op Eigen Risico worden al jouw bucketlistwensen vervuld, hoewel… Niks is zeker... lees verder