Globlog: een blog over merknamen

Vandebron is nu van Essent – over submerk, purpose en geloofwaardigheid

25 nov 2019

Hoe geloofwaardig zal de duurzaamheid van Vandebron blijven, nu het een submerk van Essent is? Er zijn in merkportfolio strategie wereldwijd twee tegengestelde trends te zien. De meest dominante was de afgelopen 15 jaar dat moedermerken zoals Unilever en Essent hun eigen brand awareness proberen te vergroten door zelf op de voorgrond te treden, bijvoorbeeld... lees verder


Twee namen voor nieuw lekkers van Verkade

20 nov 2019

Verkade, meester in koekjes en held in chocolade, heeft recent een paar heel fijne proposities aan het assortiment toegevoegd. Globrands was verantwoordelijk voor het ontwikkelen van de merknamen, wat in een co-creatief proces is gebeurd. Allereerst Verkade’s Over De Top bestrooide chocoladerepen. Een lust voor het oog en een een unieke smaakbeleving. En recent zijn... lees verder


Kaumera, mooie naam voor een nieuwe grondstof die niet is bedacht door Globrands

05 nov 2019

  Kaumera. Je weet eerst niet wat het betekent. Het kan van alles zijn. Maar als je weet dat het een nieuwe grondstof is, klinkt de naam helemaal niet zo chemisch als je zou verwachten. Eerder organisch. Vriendelijk, zelfs. Deze eerste indruk wordt versterkt doordat de naam niet bedacht lijkt te zijn. De stof lijkt daardoor... lees verder


“Expressing perspective”, Globrands’ eigen merkessentie

23 okt 2019

Hij hangt nu aan de muur, waar hij hoort. De merkessentie: de paar woorden die de identiteit van een merk samenvatten. Die zijn niet altijd hetzelfde als de slogan. Het verschil is dat een slogan je publiek moet triggeren en de merkessentie niet per se. Die moet vooral vertellen wie je bent. Waarom het merk... lees verder


Constantijn van Oranje, Edith Schippers and Marja van Bijsterveldt open Planet B.io: the newest scale-up platform for biotech innovators

04 okt 2019

Our planet faces unprecedented challenges. But where others might somber, positivity thrives at Biotech Campus Delft. Here, the brightest biotechnology innovators have worked passionately to develop solutions, and now the resources are needed to scale them up. On October 3rd, Planet B.io was opened. The urgency was underlined by the presence of many dignitaries such as Constantijn... lees verder


Arcus college en ROC Leeuwenborgh worden VISTA college

20 mrt 2019

Samen krachtig de toekomst in. Na donderdagmiddag 14 maart kan dat officieel onder een nieuwe naam. De Limburgse MBO-instituten ROC Leeuwenborgh/Arcus College fuseren en gaan vanaf nu samen verder onder de naam VISTA college. Visie, vooruitzicht en vitaliteit In het huidige MBO-landschap en in een wereld die alsmaar in beweging is, spelen innovatie en wendbaarheid... lees verder


Sfeerimpressie Brands in Motion – The human touch

08 feb 2019

“Levend contact” steeds bepalender voor succesvolle merken Meer dan ooit hebben merken en publiek behoefte aan “levend contact”. Allemaal zoeken we the human touch. Juist op dat punt kunnen merken zich meer dan ooit onderscheiden. Dit was de stelling bij de nieuwste editie van Brands in Motion dat op 31 januari in een bomvolle Westerliefde... lees verder


Ziezodan: naam voor service die het proces van vastgoedonderhoud versimpelt

17 jan 2019

Ziezodan. Zo kan een dienstverlener óók heten. Helemaal als het een ingewikkeld samenwerkingsproces drastisch versimpelt, voor huurders, vastgoedbeheerders en onderhoudsbedrijven. Michiel Pot, directeur Ziezodan: “Onder leiding van de ervaren adviseurs van Globrands zijn wij met veel plezier begeleid naar een passende keuze. Wij gingen er blanco in zijn aangenaam verrast door de creativiteit en professionaliteit... lees verder


Case: merkpositionering > BrandStory > merknaam > tagline

20 dec 2018

Drie i.t.-bedrijven die zijn gespecialiseerd in software voor zorgprofessionals, bundelden hun specifieke krachten. Dat leidde tot een volledig nieuw merk. Aan Globrands de opdracht om bij het begin te beginnen en de opdrachtgevers te brengen tot een passende naam en tagline waarmee het bedrijf klaar is voor de toekomst. Lees hier de casebeschrijving! lees verder


Brands In Motion #2 | The Human Touch is op 31 januari

13 dec 2018

Levend contact met je publiek, hoe doe je dat? Deze zin is niet op een computer bedacht, maar samen lachend bij een kop koffie. Je zou het soms bijna vergeten. Aan beide zijden van deze woorden bevinden zich mensen die niet alleen kijken, lezen en klikken. Jij en wij – we horen, ruiken, voelen en... lees verder


Case: namenbeleid als manier om producten en diensten te structureren

03 dec 2018

Sectororganisaties kloppen vaak bij Globrands aan om door middel van naamgevingsbeleid blijvend structuur aan te brengen in hun proposities. Zulke organisaties zijn altijd in beweging. Als je bijvoorbeeld het onderwijs, de zorg of een commerciële sector helpt om de dienstverlening te verbeteren en in te spelen op de laatste ontwikkelingen, moet je je eigen dienstverlening... lees verder


Waarom Geldmaat Geldmaat heet

19 nov 2018

Meningen genoeg! DJ_Flubbel schrijft bijvoorbeeld op Nu.nl: “GeldAUTOmaat lijkt mij een veel logischere naam.” EvGestel, zelfde site: “Geldmaat klinkt net zo zielloos als die bouwmaterialen groothandel Bouwmaat. Waarom niet gewoon Flappentapper? Hoeven we ook de van Dale niet uit te breiden met een nieuw onzinnig woord. En voor toeristen is het probleem dan ook solved. We... lees verder


Hoe we de naam GKSV in Wepublic veranderden

13 nov 2018

Er is een nieuwe casebeschrijving online: die over Wepublic. Ontdek hier hoe we samen met Wepublic de NameStorm hebben ingezet! lees verder


Nouryon. The new name for AkzoNobel Specialty Chemicals

09 okt 2018

Last week, AkzoNobel’s chemical business has been acquired by The Carlyle Group. Today, the new name has been made public. It marks the company’s transition to becoming an independent, global leader in specialty chemicals. The name development has been guided by Globrands, and was executed in close cooperation with the company. The company’s heritage is... lees verder


Amsterdam UMC is gelanceerd

08 jun 2018

Na een intensieve voorbereiding werken de twee Amsterdamse academische ziekenhuizen sinds gisteren samen onder een gezamenlijke naam: Amsterdam UMC, het grootste academisch ziekenhuis van Nederland. UMC staat voor Universitair Medische Centra. Globrands was nauw betrokken bij het hele naamgevingproces van positionering, diverse creatierondes, uitgebreide onderzoeken, merkarchitectuur en uiteindelijke merkregistratie. Logo en huisstijl zijn van DartGroup en de... lees verder


Betreden Op Eigen Risico nu wekelijks bij KRO-NCRV

13 mrt 2018

Dat ging snel! In oktober was er een idee. In november was er een naam. In februari ging het live. ⚠Betreden op Eigen Risico⚠ is een gloednieuw programma op Zapp dat wordt gepresenteerd door Tim Senders en Daan Boom (van Streetlab). In Betreden op Eigen Risico worden al jouw bucketlistwensen vervuld, hoewel… Niks is zeker... lees verder


Waarom het nieuwe snelle busvervoer in Almere allGo heet

23 feb 2018

allGo verbindt nu al bijna een half jaar verschillende delen van Almere. Het is een naam die eigenlijk geen uitleg nodig heeft, maar toch leggen we hem graag uit. Check dus hier de nieuwe casebeschrijving! lees verder


Pacelle van Goethem over de psychologie van overtuigen

10 jan 2018

Hoe gaat overtuigen in zijn werk? Wat geeft ons invloed en overtuigingskracht? Hoe kan het dat sommige mensen meer voor elkaar krijgen dan anderen en dat niet altijd het beste plan wint… Pacelle van Goethem, bekend van haar boek IJs verkopen aan eskimo’s over de psychologie van overtuigen, is keynote speaker in onze Brands In... lees verder


Marketing Online interviewt Mike, de man achter Schuddebuikjes en Senseo

20 dec 2017

“Het belangrijkste is dat er een intrinsieke communicatiekracht uitgaat van de naam. Een merknaam moet direct iets duidelijk maken. Dat kan met behulp van letters, kleine woordjes, klanken of combinaties.” Dat stelt Michael Dijkstra in Marketing Online, waar hij wordt geïnterviewd over merknaamgeving en hoe hij in heavens name op het idee kwam om zich daarin... lees verder


Alcarta: naam voor Bosatlas-concurrent

15 dec 2017

Je kan de gevestigde orde ook uitdagen met een naam die niet uitdagend klinkt, maar juist nog gevestigder dan de gevestigde orde. Alcarta is een gloednieuwe atlas van ThiemeMeulenhoff, geschikt voor het middelbaar onderwijs. Hij belooft goedkoper, handzamer en samenhangender te zijn. Hij heeft een gedrukte component die in maart 2018 verschijnt. Het online deel... lees verder