Merkpositionering met onze BrandDefiner sessie en de Branding BluePrint

Een merk bestaat omdat het zich positief onderscheidt van andere merken. De merkpositionering legt uit wat dat onderscheid is. Dit is niet alleen belangrijk voor de naamgeving, maar vormt de basis voor alles wat het merk doet.

BrandDefiner sessie

Om gezamenlijk tot een heldere, krachtige merkpositionering te komen, organiseren we de BrandDefiner sessie.

De BrandDefiner sessie is inspirerend, vraaggestuurd, to the point en interactief dankzij de slimme en heldere opzet.

Cruciaal is het ‘waarom’. We beginnen dus met een gesprek over de wereld van het merk zoals die nu is en hoe die zou moeten zijn. Daarna gaan we terug naar de basis: het ‘wat’. Het komt maar al te vaak voor dat er eigenlijk geen passende categorie-omschrijving bestaat. Als die er eenmaal is, richten we ons op de behoeften van de doelgroep en formuleren we het ‘hoe’: de merkvoordelen, het bewijs, de merkpersoonlijkheid en de merkbelofte.

Op basis van deze sessie kunnen we een naamgeving uitvoeren, een Branding BluePrint of een BrandStory schrijven.

Branding BluePrint

De Branding BluePrint geeft de positionering van het merk helder en bondig weer, zodat hij door iedereen kan worden gebruikt als basis voor beleidsvorming, communicatiestrategie, tekst en ontwerp.

Met behulp van een schriftelijke terugkoppeling over de conceptversie zorgen we voor extra kwaliteit.

Branding BluePrint elementen

  • visie op het merk
  • categorie-omschrijving
  • beoogd publiek
  • voordelen (functioneel, emotioneel en sociaal)
  • belangrijke waarden
  • merkpersoonlijkheid
  • merkbelofte

Uiteraard kunnen deze elementen in overleg worden aangepast aan de behoeften van de opdrachtgever.