merkportfoliostrategie

Een ander woord voor merkportfoliostrategie is merkarchitectuur. Merken gaan een wisselwerking aan met andere merken uit het eigen merkportfolio. Bijvoorbeeld de afzender, geleverde producten of diensten, lijnextensies, etc. Een merkenportfolio is feitelijk een onderling samenhangende familie van merknamen.

merkportfolio en naamgeving

Met goede naamgeving kunnen merken elkaar versterken. Bijvoorbeeld met passende, beschrijvende naamgeving op productniveau en naamgeving die meer emotie en karakter communiceert als het over een productrange gaat.

efficiënte communicatie

Soms zijn merken en submerken in een portfolio min of meer eigen levens gaan leiden waardoor de samenhang minder duidelijk is geworden. Dat kan communicatief zinvol zijn, maar aan de andere kant ook inefficiënt.

BrandQuadrants model

Globrands’ BrandQuadrants model brengt hierin duidelijkheid, waardoor het mogelijk wordt om per gevoerd merk afwegingen te maken en richtlijnen vast te stellen voor nu, in de nabije én de verre toekomst.