nieuwe bedrijfsnaam
De beste bedrijfsnamen verhogen de waarde van het bedrijf als merk, zijn inspirerend en vormen een effectieve basis voor de verdere communicatie.
Dat komt doordat zij de juiste verwachtingen oproepen over de waarden en kwaliteiten van het bedrijf voor zijn medewerkers en de omgeving.
De specialisten van Globrands hebben er talloze ontwikkeld. Een paar voorbeelden.
 |
 |
 |
| Reaal ASN, Concordia, De Cantrale, Hollandse Koopmansbank |
Bodique Hunkemöller |
Partou Alcides |
 |
 |
 |
| Essent PNEM, Mega, Edon |
Jiba Suntrex |
Lefier Volksbelang, In, Wooncom |
 |
 |
 |
| Landal Greenparks Aegon |
Escura Apotheek Brocacef |
Tergooi ziekenhuizen Gooi-Noord, Ziekenhuis Hilversum |
het belang van de bedrijfsnaam
De naam van uw bedrijf is bepalend voor de eerste indruk op het web, tijdens gesprekken, aan de telefoon, in krantenartikelen en in e-mails.
Als anderen over het bedrijf communiceren, gebruiken zij altijd de naam.
Via de naam heeft een bedrijf dus altijd invloed op de boodschap die er over het bedrijf wordt uitgedragen.
creatief vak
Net als design, tekstschrijven en campagnes ontwikkelen, is merknaamgeving een creatief vak. Een merknaam brengt een merkidentiteit over, maar dan in een specifieke 'merknamentaal'. Die taal kennen we allemaal min of meer, zoals we ook muziek en grafisch ontwerp kunnen interpreteren.
helder keuzeproces
Tegelijk is merknaamgeving een keuzeproces waarbij vaak vele partijen bij betrokken zijn, met intuïtieve voorkeuren die nog niet altijd even helder te beargumenteren zijn. Globrands maakt dit keuzeproces inzichtelijk en uitvoerbaar binnen uw organisatie.
Als Globrands bedrijfsnamen ontwikkelt, gaan we uit van de onderscheidende kwaliteiten van uw merk, onderzoeken we met de opdrachtgever welke daarvan via de naam gecommuniceerd worden en op welke manieren zij vervolgens in de naam kunnen doorklinken.
Dat leidt niet alleen tot een goede naam; het werkt ook motiverend en verhelderend voor uw bedrijfsstrategie.
Wij kunnen de naam rechtstreeks aan de hand van een briefing ontwikkelen en het besluitvormingsproces richten op de centrale beslissers, maar beschikken ook over tal van mogelijkheden om voor extra creativiteit en draagvlak binnen uw organisatie te zorgen.
We hebben veel ervaring met naamgeving voor fuserende bedrijven (daarover leest u hier meer).
waar letten wij op?
Een merknaam moet uw kwaliteiten overtuigend communiceren. De toon bepaalt daarbij vaak de muziek.
Jiba is een online vakantiereisbureau, met een naam die volstrekt gericht is op onze intuïtie. Hij klinkt gewoon lekker vrolijk. Thalys is in die zin vergelijkbaar: hij klinkt internationaal en klassiek maar ook technisch en modern. En het is vooral geen gewone trein. Intussen overtuigt een naam als Meld Misdaad Anoniem juist omdat hij zijn boodschap letterlijk vertelt. Voor Meld Misdaad Anoniem is het een kwaliteit dat de dingen letterlijk en helder uitgesproken worden.
Een goede bedrijfsnaam is onderscheidend, maar wel praktisch. Hij sluit aan bij de taal, verwachtingen en belevingswereld van de eigen markt. Hij is prettig in het gebruik, bijvoorbeeld als een medewerker de telefoon opneemt. Hij staat goed in een brief en is plezierig als je vertelt waar je werkt.
context
Een bedrijfsnaam is niet alleen een praktische, maar ook een strategische keuze. Omdat de naam het meest constante element in uw communicatie is, bepaalt hij de mogelijkheden voor de lange termijn en geeft hij aan welke plaats uw bedrijf op de markt claimt.
Wat bestaat er al? Wat maakt uw bedrijf anders? Zijn er moeder-, zuster- of dochterbedrijven of producten waar de naam een wisselwerking mee aangaat?
taal en merkenrecht
Onze namen voldoen aan de eisen van het mogelijk internationale taalgebruik en aan tal van merkenrechtelijke voorwaarden, die bij elk project anders zijn.
Om het keuzeproces helder te houden, is merkenrechtelijk onderzoek geïntegreerd in elke fase van onze aanpak.
netwerk
Globrands Naming & Strategy is gewend samen te werken met de beste merkstrategen en designbureaus. Voor internationale projecten maken we gebruik van ons Global Naming Network, met vestigingen over de hele wereld, voor creatie en onderzoek - zowel juridisch als taalkundig.
