merkportfolio
Bij de meeste naamgevingsprojecten maakt het merk deel uit van een merkportfolio. In een goed merkenportfolio zijn de merken nauwkeurig op elkaar afgestemd.
Dat geldt ook voor de merknamen, want ook tussen de namen in een merkportfolio bestaat een wisselwerking. Goedgekozen namen versterken elkaar en brengen het juiste onderscheid aan.
Daardoor kunnen klanten snel de juiste beslissing nemen.
Zulke op elkaar afgestemde merk- en naamgevingsniveaus noemen wij naamsystemen. Zo kan een autoconcern een naamsysteem van verschillende merken hebben, waaronder weer verschillende modellen, types en uitvoeringen vallen. Een ander voorbeeld is een levensmiddelenbedrijf dat onder doelgroepgerichte hoofdmerken diverse subbrands met brand- en line-extensions voert.
Bij een goed naamsysteem zitten informatie en emotionele lading op de juiste plaats. Dat maakt een heldere merkuitstraling mogelijk en is tegelijk flexibel inzetbaar voor toekomstige ontwikkelingen. Het geeft bovendien structuur aan het bedrijf, de producten, diensten en de markt.
Globrands beschikt over brede marketingervaring, kennis van het merkenrecht, liefde voor taal en merkcultuur en creativiteit op de vierkante millimeter. We zijn gewend samen te werken met de beste merkstrategen, designbureaus en merkgemachtigden. Voor internationale projecten maken we gebruik van het Global Naming Network, met vestigingen over de hele wereld.
