Pastrelli's
Sara Lee vroeg Globrands een naam te ontwikkelen voor een nieuwe snackvariant voor Duyvis. Het merk moest op zichzelf kunnen staan, maar wel dicht bij Duyvis waarden: knipoog, humor, actueel, toegankelijk en lekker snacken.
Maar dan nu op zijn Italiaans.
opdracht Het concept statement: “lekker snacken op z’n Italiaans”. Snackjes in de vorm van verschillende pasta producten (bijv. Penne Rigate, Pipe Rigate, Farfalle, etc.) in overheerlijke en bekende/vertrouwde Italiaanse smaken. Twee naamgevingsrichtingen werden uitgewerkt: ten eerste op basis van het concept, bijvoorbeeld binnen de sfeer van een pizzeria/Italiaans en ten tweede productgericht, bijvoorbeeld een directe referentie naar pasta / snack.
resultaat Er is door Sara Lee een selectie van een shortlist van 4 naamalternatieven gekozen, die in verder merkenrechtelijk onderzocht zijn. Op basis van de resultaten hiervan en van consumenten onderzoek is uiteindelijk bepaald dat de naam toch erg productgericht zou moeten zijn, en is gekozen voor Pastrelli’s. Het product is een groot succes geworden en enige tijd later heeft Sara Lee ons opnieuw ingeschakeld om de naam voor een nieuwe variant naast de Pastrelli’s te bedenken. Dat zijn de Pizzini’s geworden. Een naam die van dezelfde techniek gebruik maakt: zeer productgericht met een Italiaanse, snackachtige uitgang.
