achtergrond Mona is het merk van Campina met de lekkerste verse zuivel waarmee je jezelf en anderen kunt verwennen. Het assortiment bestaat inmiddels uit zo’n 90 verschillende producten, variërend van (drink)yoghurts en kwarktoetjes tot puddingen en chocolademousses. Vanwege de sterke gezondheidstrend en een veranderende omgang met het toetjesmoment wilde Mona een meer eigentijdse invulling geven aan verwennen en daarmee aan haar assortiment. Dus ‘lekker’ en ‘verwennen’ uitdragen vanuit de zuivelherkomst in plaats van vanuit zoet. Het toetjesgevoel moet plaatsmaken voor het traditionele toetjesmoment.
opdracht Globrands heeft geadviseerd en begeleid in de ontwikkeling van conceptnamen voor een drietal van Mona’s productsegmenten. Het toegankelijk communiceren van de productbenefit en de onderlinge differentiatie stond hierin centraal. Het merk Mona is altijd leidend en de naamgeving van de concepten diende als invulling en ondersteuning van Mona als de zuivelste verwenner. Belangrijk was het Hollandse karakter van Mona te behouden door gebruik te maken van Nederlandse naamgeving.
resultaat Boordevol is de naam die staat voor een segment producten met een overdaad aan ingrediënten om jezelf en anderen lekker te verwennen. Voor het concept natuurlijk genieten is de naam Puur uitgekozen. Een eerlijke naam die staat voor genieten van puur natuurlijke producten. Daarnaast is Lekker&Licht gekozen voor de producten die staan voor verantwoord genieten. Boordevol, Puur en Lekker&Licht dragen bij tot een eenduidige en helder ingevulde merkstructuur.
Met Boordevol heeft Mona enkele innovatie prijzen gewonnen.
