Cases merkportfolio's
consistente naamgeving voor Raet HR en payroll dienstenachtergrond Raet is Nederlandse marktleider op het gebied van HR en payroll diensten en verzorgt maandelijks meer dan twee miljoen salaris- en pensioenberekeningen. Naar aanleiding van diverse overnames in de afgelopen jaren en een sterk productgerichte aanpak van naamgeving was er sprake van inconsistentie in de naamgevings-/merkenportfolio. Door het ontbreken van beleid en vaste procedures vond naamgeving veelal adhoc plaats. 13 januari 2010 | Lees meer... Mona Boordevol, Puur en Lekker&Licht
11 januari 2010 | Lees meer... |
achtergrond Mona is het merk van Campina met de lekkerste verse zuivel waarmee je jezelf en anderen kunt verwennen. Het assortiment bestaat inmiddels uit zo’n 90 verschillende producten, variërend van (drink)yoghurts en kwarktoetjes tot puddingen en chocolademousses. Vanwege de sterke gezondheidstrend en een veranderende omgang met het toetjesmoment wilde Mona een meer eigentijdse invulling geven aan verwennen en daarmee aan haar assortiment. Dus ‘lekker’ en ‘verwennen’ uitdragen vanuit de zuivelherkomst in plaats van vanuit zoet. Het toetjesgevoel moet plaatsmaken voor het traditionele toetjesmoment.
