Selexyz
opdrachtgever Boekhandels Groep Nederland (BGN) is marktleider in de boekenverkoop in Nederland, zowel wat omzet als kwaliteit betreft, met 41 algemene en academische boekwinkels waaronder Scheltema, Broese en Donner. De ruim opgezette winkels vormen de kernactiviteit, maar daarnaast zijn verkoop aan studenten (via internet en campusfilialen) en levering aan de zakelijke markt ook belangrijke markten.
opdracht BGN wilde zich sterker profileren en landelijk kunnen adverteren. En BGN wilde met één naam herkenbaar zijn op internet, bij studenten en bij zakelijke klanten. Hiertoe heeft Globrands een naam ontwikkeld die in combinatie met de bestaande krachtige lokale vestigingsnamen een krachtige eenheid vormt, maar die ook afzonderlijk gebruikt kan worden.
Samen met een uitgebreide projectgroep met vertegenwoordigers van alle vestigingen is in een aantal sessies gekomen tot het vaststellen van de merkwaarden en tone of voice. Op basis daarvan is de keus voor een passende, vernieuwende en onderscheidende naam tot stand gekomen.
Een uitgebreide kwalitatieve naamtest onder de doelgroep heeft extra onderbouwing gegeven voor het maken van een gefundeerde keuze voor de uiteindelijke naam. Onder een aantal minderheidstalen (Marokkaans, Turks, Indonesisch en Surinaams) is tevens een linguïstische check gedaan om mogelijke taalkundige problemen te voorkomen.
resultaat & quote De naam selexyz staat voor een winkel met een rijkdom aan geselecteerde boeken.Selexyz geeft richting en helpt klanten met het maken van keuzes. Selexyz straalt gevoel en respect voor de klant uit evenals een rijke ervaring en een ruim assortiment.
Matthijs van der Lely, algemeen directeur BGN: ‘Met selexyz zijn we één uniek bedrijf en staan we veel sterker, als gezamenlijke boekhandels en op internet. De naam selexyz past daarbij als een zachtleren handschoen’.
