Yorneo
opdrachtgever
achtergrond Jeugdzorg Drenthe heeft een professionaliseringsslag gemaakt en heeft gesteld dat communicatie daarin een belangrijke peiler is. Ook bestaat er verwarring met Bureau Jeugdzorg en de ambitie van Jeugdzorg Drenthe om (in de nabije toekomst) ook andere activiteiten te ontplooien dan sec het verlenen van jeugdzorg in Drenthe. Tijd dus voor een nieuwe naam.
resultaat Het naamgevingstraject is - na briefing - gestart met een Moodwords-sessie. Dit is een bespreking waarbij bestaande en niet bestaande merknamen worden gepresenteerd om richtingen en type namen te bepalen voor de daadwerkelijke naamcreatie. Hieruit kwam naar voren dat ‘autonomie’ een zeer belangrijke waarde was, en dat de naam een gevoel van kracht, verwachting, vertrouwen, overtuiging en mogelijkheden zou moeten uitstralen.
In circa twee weken tijd hebben wij enkele honderden namen ontwikkeld binnen bovenstaande richtingen. Na een domeinnaamcheck en een check op identieke merkregistraties bleef er een selectie van circa 40 namen over die aan Jeugdzorg Drenthe zijn gepresenteerd. Het designbureau Dizain was hierbij aanwezig, Uit deze namen is een shortlist van vijf naamalternatieven samengesteld. Deze shortlist is verder merkenrechtelijk onderzocht, en de domeinnamen zijn geregisteerd.
Op basis van de resultaten van de merkenrechtelijke onderzoeken kon Jeugdzorg Drenthe de keus maken voor Yorneo, Yor-jij en neo-nieuw. Het gaat om jou, en jij slaat een nieuwe weg in: yourney, een reis. Om het domein op een toegankelijke manier duidelijk te maken heeft Yorneo ervoor gekozen een ‘beschrijvende’ pay off te gebruiken: Yorneo, thuis in opvoeden en opgroeien.
