Calduran
opdrachtgever & achtergrond CVK Kalkzandsteen is de vereniging van ca. 10 kalkzandsteenfabrieken. Deze fabrieken zijn eigendom van 2 grote bedrijven, Cementbouw (Nederland) en Haniël (Duitsland). De kalkzandsteenproducten worden onder de naam CVK verkocht. De Europese Commissie heeft per besluit bepaald dat Cementbouw en Haniël vanaf medio 2003 zelfstandig kalkzandsteenproducten moeten gaan verkopen. De consequentie hiervan is dat het CVK wordt opgeheven en de merknaam CVK niet meer gevoerd mag worden. Cementbouw moest op zoek naar een nieuwe identiteit, uitstraling en naamgeving voor haar bedrijf en producten.
opdracht Cementbouw heeft Globrands gevraagd advies uit te brengen over het voeren van de meest optimale naamgevingstrategie. Het ging om het bepalen van wat benoemd moest worden en op welke wijze en op welk niveau dat moest gebeuren en om het ontwikkelen van de daarop aansluitende naamgeving. Strategisch is er gekozen voor een nieuwe, tot de verbeelding sprekende naam, voor zowel Cementbouw als de producten.
resultaat Inmiddels heten het bedrijf en alle fabrieken Calduran Kalkzandsteen en hebben alle producten als hoofdmerk Calduran. In een later stadium heeft Globrands ook Maxolite ontwikkeld als productnaam voor een Calduran product.
