Een slogan (ook pay-off of slagzin genoemd) onderstreept wat een merk uniek maakt. Gekoppeld aan de merknaam geeft hij extra diepte aan de merkpositionering. Een slogan geeft het merk inhoud en zet de centrale boodschap kracht bij.
Op basis van de briefing en een strategisch-creatieve analyse stellen we alle mogelijke (en gewenste) inhoudelijke richtingen vast. Daarbij wordt goed op de context gelet: hoe positioneren andere merken zich en hoe kan het nieuwe merk daartussen een opvallende en duurzame positie verwerven?
De ontwikkelde pay-offs worden vervolgens beoordeeld op basis van hun klank, letterbeeld, inhoudelijke kracht en 'fit' met de merknaam, het merk en de categorie. Bij de creatie van voorstellen kunnen wij uw medewerkers actief betrekken.
Wij gaan niet voor 'one big idea' maar tonen veel goede voorstellen en bespreken de consequenties ervan. Na de keuze van een shortlist volgt onderzoek naar gelijkende slogans en registratie in de gewenste registers.
