Soms is geen nieuwe merknaam nodig, maar wel een passende aanduiding voor een categorie.
scherp en effectief
Vaak kan het met bestaande taal, soms zijn er nieuwe woorden of samenstellingen nodig. Voorop staat dat met een minimum aan woorddelen zo scherp en effectief mogelijk gecommuniceerd wordt.
nieuw concept
Zo'n aanduiding kan dienen om een nieuw concept te benoemen op een manier die meteen helder is:
- BuitenDeDeur verzekering (Interpolis)
- foodcafé (Amstel)
- koffiepad (Philips/DE)
- deelblokjes (Iglo)
- wisselgesprek (KPN)
Deze laatste term heeft de Van Dale gehaald.
verklarende toevoeging
Ze kunnen ook als verklarende toevoeging, ofwel 'descriptor' worden gebruikt, zoals het deel 'GreenParks' in Landal GreenParks.
structuur
Vaak dienen ze om helderheid te bieden in een breder productaanbod, bijvoorbeeld als het gaat om tariefstructuren (BelBasis, BelPlus, BelExtra van KPN).
Globrands naming & strategy
Globrands beschikt over brede marketingkennis, kennis van het merkenrecht, liefde voor taal en merkcultuur en creativiteit op de vierkante millimeter. We zijn gewend samen te werken met de beste merkstrategen, designbureaus en merkgemachtigden. Voor internationale projecten maken we gebruik van het Nomen netwerk, met vestigingen over de hele wereld.
