Telecontrol: televisie zonder reclame?
Onderzoek heeft aangetoond dat als het gemiddelde merkartikel zo’n 3 maanden lang volledig met televisie-reclame zou stoppen, bijna de helft daarvan fors in marktaandeel zou teruglopen. Sommige zelfs wel 50%. Dan gaat het voornamelijk om de kleinere merken, want de marktleiders kunnen zelfs wel langer zonder tv reclame. Bij nieuw geintroduceerde merken gaat dat natuurlijk nog veel verder, omdat een merk goed opgebouwd moet worden en tv reclame daarbij vrijwel essentieel is geworden. Het is dan ook niet voor niets dat ondanks het relatief vrij stabiel blijvende aantal merken in de markt de uitgaven voor tv reclame sterk stijgen, ook al moeten die noodgedwongen over een toenemend aantal zenders verdeeld worden. Daarmee is wel aangegeven dat tv reclame van groot belang is voor het contact met de consument en het opbouwen dan wel onderhouden van een merk, het verkrijgen van distributie en het daarbij behorende marktaandeel. Andere onderzoeken hebben aangetoond dat de weerstand tegen reclame groeit, en niet om de reclame-boodschappen, want die worden gelukkig steeds beter en leuker, maar voornamelijk om de hoeveelheid daarvan. Natuurlijk vooral bij de commerciele omroepen. Het gevolg is de klassieke plaspauze of gezap naar een andere zender. Sommige zenders programmeren de reclameblokken zodanig dat zij allemaal tegelijk reclames uitzenden, zodat de kijker weinig keus heeft. Wat zou dan het gevolg zijn van het spraakmakende reclame-filter dat er vanuit Duitsland spoedig aan lijkt te komen? De gevolgen zijn nog niet te overzien. Het apparaatje, dat de TV-Werbeblocker of Fernseh-Fee wordt genoemd (zie http://www.telecontrol.de), zorgt er namelijk voor dat de televisiekijker geen enkele reclameboodschap meer te zien krijgt. Zodra op het kanaal waar men naar kijkt de reclame begint, wordt direct overgeschakeld op een zender waar op dat moment geen reclame wordt uitgezonden. Na het reclameblok gaat men automatisch weer terug naar het oorspronkelijke kanaal. Microsoft-topman Bill Gates gaat nog verder en verwacht dat internet binnen vijf jaar het medium televisie volledig zal veranderen. Volgens hem is dit te wijten aan de explosieve stijging van online video en de groeiende overeenkomsten tussen pc en tv. Gates deed zijn uitspraken vorige week op het World Economic Forum in Davos, waar hij natuurlijk voor eigen parochie preekte maar opmerkelijke stellingen innam.Zo vond hij dat de revolutie van tv naar internet veel sneller gaat dan veel mensen denken en we over vijf jaar zullen lachen om wat we hadden. De opkomst van supersnel internet en de populariteit van videosites als Youtube hebben al gezorgd voor een afname van het aantal uren dat jongeren voor de tv zitten. Gates ziet veel voordelen in de flexibiliteit van online video ten opzichte van de nadelen van conventionele televisie. "Bij de tv-uitzendingen zoals we die nu kennen zit je gebonden aan uitzendtijden en onderbrekingen voor reclame. De olympische spelen en verkiezingen zijn voorbeelden waarbij tv echt vreselijk is. Je mist de dingen die je wilt zien en je kunt ze niet terugzien." Daarom zullen tv en internet steeds dichter bij elkaar komen te liggen. "Als televisie over een tijdje zal worden aangeboden via het internet zul je het allemaal via één medium kunnen beleven. Dit zal een mooie uitdaging zijn voor tv-omroepen en adverteerders." Als dat zo is, en Gates kletst bepaald niet ui z’n nek, dan zullen zowel adverteerders als televisiemakers daar nu al rekening mee moeten gaan houden.
