Recycling van oude tv commercials en slogans

Onder invloed van de steeds zwaarder wegende budget beperkingen, vooral op promotioneel gebied, zoeken marketeers naar wegen om met minder geld hetzelfde resultaat te bereiken. Zo wordt veel geëxperimenteerd met korte commercials van 10 tot zelfs 5 seconden en zijn er al veel adverteerders aan het switchen van grote en dure bureaus naar kleinere en goedkopere. Wat soms ook goed blijkt te werken is het recyclen van oude campagnes of het voorborduren op oude successen. Dat scheelt weer budget. Ook met slogans blijkt dat soms goed te werken, getuige de revival van ‘Altijd dichtbij’ van KPN. De achterliggende theorie is gebaseerd op het feit, dat reclame er in de 70er jaren op gericht was een directe boodschap over te brengen. Zonder veel omhaal werd het product aangeprezen en de boodschap was vooral duidelijk. In de 80er jaren ontstond echter de meer filmische aanpak en werd de feitelijke boodschap wat verdoezeld in een poging een kort verhaaltje te laten zien. Gevolg: de commercial werd steeds mooier, leuker en duurder, maar de boodschap waar alles om draaide kwam minder sterk naar voren. Men haalt nu dus letterlijk oude koeien uit de sloot, die weer worden opgepoetst of enigszins aangepast. Dat de kosten lager uitvallen komt dan vooral doordat het concept al aanwezig is. De productiekosten blijven vrijwel gelijk. Ook de oude pay offs worden weer van stal gehaald, omdat daar volgens kenners nog zo'n intrinsieke waarde aan kleeft, dat het jammer is om die niet nog eens te gebruiken. Misschien wordt vakmanschap dan weer meesterschap en gaan we weer zingen van Heerlijk Helder Heineken. In ieder geval geeft Coca Cola aan dat ook goed aan door de hele oorspronkelijke cast van de beroemde Hilltop commercial (I'd like to teach the world to sing etc.) weer bijeen te brengen om na 35 jaar de opname nogmaals te maken, maar dan met de kinderen van de toenmalige tieners erbij. Volgens Coca Cola is die nieuwe commercial een regelrechte revival van de oorspronkelijke uit '71. Niks inhaken op de nostalgie trend, maar de oude gevestigde waarden weer naar voren halen en aantonen dat ze vandaag de dag nog steeds gelden. Vanwege het 25-jarig bestaan van C1000 heeft reclamebureau Ubachs Wisbrun een aantal acties ontwikkeld, waarvan een ervan 'terug in de prijs' is. Daarin speelt een volwassen geworden Petje Pitamientje de hoofdrol.Eerder al werd 'Geen cent teveel' (Zeeuws Meisje) uitgezonden, gevolgd door 'Het hagelt, het hagelt' (Venz). Soms wordt een goed idee gewoon hergebruikt voor een ander merk, zoals het ‘Soepie?’ van Unox soup for one werd gevolgd door ‘Biertje?’ van Heineken en de slogan van Essent ‘Lekker Leven’ vrijwel direct nadat zij op een andere waren overgestapt door Friesche Vlag werd gekaapt.