trends en visie
Nauwe samenwerking fabrikant en retailer levert veel op (door Mike Dijkstra Taurel)Consumenten laten zien minder verschil tussen merken, en laten zich steeds meer leiden door de prijs. Alleen in de productgroepen auto’s, bier en sterke drank is het merk een belangrijkere koopfactor. Wat is daaraan te doen? 20 januari 2010 | Lees meer... De naam: u moet er nog lang mee doen (door Camiel Verberne)Het bepalen van de bedrijfsnaam is een fundamentele marketingbeslissing. Het is het meest consistente element binnen het merksysteem, dat verder kan bestaan uit logo, symbool, huisstijl, labels en slogan. Of u nu een startende ondernemer bent of een bedrijf dat de naam wil wijzigen, de keuze is even cruciaal. Als later blijkt dat de naam om bepaalde redenen niet voldoet, kan dat leiden tot een ingrijpende merkoperatie die hoge kosten met zich meebrengt.18 januari 2010 | Lees meer... Co-creatie (door Mike Dijkstra Taurel)De aard van consumenten is veranderd. Tegenwoordig zijn consumenten geïnformeerd, onderdeel van een netwerk, actief en wereldwijd. Men is op zoek naar een unieke, persoonlijke ervaring en kiest een product of dienst op basis van overwegingen die een paar jaar geleden nog niet zo belangrijk leken. 11 januari 2010 | Lees meer... Had Enzo Ferrari evengoed een Opel kunnen maken? (door Geert Docter)Als je kijkt naar wereldmerken zoals Heineken, Philips, Walt Disney en Citroën, dan lijkt het gebruik van je achternaam als bedrijfsnaam een optie waar je je in ieder geval geen buil aan kan vallen – juridische bezwaren en domeinnaam daargelaten, natuurlijk. Maar je kan je maar beter drie keer bedenken voor je je eigen familienaam voor je merk gebruikt: de merknaam is bepalend voor je merkpositionering.
08 januari 2010 | Lees meer... Difficulty Selling a Drug? Find a Top Notch Chinese Name for it first!Powerful brand names for pharmaceutical products are important tools to offset competitive pressure from generics and to build customer loyalty... 03 juli 2008 | Lees meer... Achtergebleven nieuwe productenTerwijl het belang van het ontwikkelen van werkelijk nieuwe producten voor de fabrikanten steeds groter wordt, is er vreemd genoeg nog steeds weinig bekend over 't daadwerkelijk gebruik van die aangekochte nieuwe producten.11 oktober 2007 | Lees meer... Rebranding: Vitale merkstrategie of cosmetische ingreep?In gesprekken met directies en marketeers blijkt dat men Rebranding behoorlijk vaak een lastig en moeilijk te doorgronden onderwerp vindt. 21 mei 2007 | Lees meer... Merknaam als onderscheidend vermogenEen van de belangrijkste redenen voor het voeren van een merknaam is het simpele feit dat de ene aanbieder zo onderscheidend vermogen krijgt ten opzichte van de andere, concurrerende aanbieder, zodat een potentiële koper een bewuste keuze kan maken.21 mei 2007 | Lees meer... Angst voor private labelsJan Willem Grievink van de EFMI Business School (Erasmus) waarschuwde op het vorige week in Utrecht gehouden Vision on Food congres dat over 8 jaar een kwart van de Nederlandse supermarktformules verdwenen zijn.16 april 2007 | Lees meer... LongtailEen van de marketing buzzwords van de laatste tijd is Longtail, een term die zo’n 2 jaar is geïntroduceerd door Chris Anderson, hoofdredacteur van Wired in zijn artikel The Long Tail.16 april 2007 | Lees meer... Introduceren is makkelijker dan sanerenHoe komt het toch dat het zo moeilijk is om merken te saneren, ook al is dat nodig omdat er nauwelijks wat aan wordt verdiend? Een onderzoek door de Amerikaanse expert marketing Nirmalya Kumar, zoals gepubliceerd in The Washington Post, bevestigt dat onrendabele merken vaak te lang op de markt blijven omdat het nu eenmaal niet leuk is om te te schrappen.16 april 2007 | Lees meer... Menselijke merkenEen merk is een meneer, zeiden we vroeger. Merken hadden een persoonlijkheid die zorgvuldig opgebouwd moest worden waardoor het merk dichter bij de consument zou komen te staan. Tegenwoordig lijkt het er op alsof merken niet menselijk meer zijn omdat de consument dat niet meer wil. Vooral wat de commercials betreft gaat dat mis.26 maart 2007 | Lees meer... Praktische methode voor productinnovatieIedereen houd van nieuwe producten en nieuwe merken, terwijl vrijwel alle retailers klagen dat er te weinig echt nieuwe producten worden geïntroduceerd.26 maart 2007 | Lees meer... Het verhaal achter bedrijven en productenAlle bedrijven zoeken naar manieren om op zo’n manier met hun doelgroep te communiceren dat er merkvoorkeur ontstaat en er veel mensen voor hun bedrijf, merken en producten kiezen. Een van de essenties van marketing.25 maart 2007 | Lees meer... Internationale merknamenDe meeste Nederlandse bedrijven houden er bij de ontwikkeling van een nieuwe merknaam rekening mee, dat bij gebleken succes op termijn wel eens sprake van verkoop buiten onze landsgrenzen zou kunnen zijn.22 maart 2007 | Lees meer... Recycling van oude tv commercials en slogansOnder invloed van de steeds zwaarder wegende budget beperkingen, vooral op promotioneel gebied, zoeken marketeers naar wegen om met minder geld hetzelfde resultaat te bereiken.22 maart 2007 | Lees meer... Hiërarchie van merkelementenLet in de supermarkt eens een tijdje goed op en zie: steeds meer verpakkingen worden in een steeds sneller tempo aangepast. De ene nog fraaier dan de andere.22 maart 2007 | Lees meer... Beschrijvende merknamenMerkextensies krijgen de laatste paar jaar veel aandacht in zowel de wetenschappelijke als vakliteratuur, vooral omdat fabrikanten naar wegen zoeken hun merk aan de ene kant te versterken en aan de andere kant zoveel mogelijk uit te melken. 22 maart 2007 | Lees meer... Brand extensions en private labelsOnlangs publiceerde Charlotte Blom de resultaten van een voor het Swocc uitgevoerd onderzoek getiteld ‘Stretchen in de supermarkt: analyse van 50 grote fmcg-merken.’ 15 februari 2007 | Lees meer... |
