'Kapitalen verzekeraars in rook op' (commentaar Michael Dijkstra in Assurantie Magazine)

Bedrijven zweren tegenwoordig zó massaal de hoofdletter af in hun naam dat het geen toeval meer kan zijn, stelt het Genootschap Onze Taal in het oktobernummer. Behalve namen en logo's als anwb, pepsi en upc komen er ook namen uit de verzekeringsbranche in het artikel aan bod. Zo wordt uitgebreid stilgestaan bij Fortis, dat in maart dit jaar zijn naam veranderde in ageas. Volgens het genootschap kan dit opgevat worden als een "openbare boetedoening".
Ook Nationale-Nederlanden doet mee aan de trend. "We gaan terug naar kleine letters. We zijn open, staan open en weten dat bescheidenheid ons past, hoe groot we ook zijn", zei topman Lard Friese bij de presentatie van het vernieuwde beeldmerk. "Het is klaarblijkelijk voorbij met de imponeernamen waarmee banken en verzekeraars zich graag tooiden. De kapitalen gingen in rook op - in meerdere opzichten in dit geval", stelt Onze Taal met een cynische ondertoon.
Volgens Michael Dijkstra Taurel van naamgevingsbureau Globrands zijn "zachte waarden" de oorzaak van de trend: kernwaarden als 'toegankelijk', 'vriendelijk' en 'menselijk' moeten tot uitdrukking komen in het logo.
Zo ziet hij een groot verschil tussen Ditzo en iZio. "Ditzo neemt het product als uitgangspunt, terwijl iZio van de mens uitgaat en dat in de schrijfwijze met kleine beginletter laat uitkomen."
Naast alle hoogdravende argumenten, is er nóg een belangrijke reden voor de trend, stelt Taurel. "Designers vinden kleine letters gewoon mooi." Dat vindt de redactie van AssurantieMagazine (wel met hoofdletter A én M) al jaren. Vooral een bedrijfsnaam met meer dan vier ka-pitalen staat lelijk in de kolommen. We zijn dus nooit ge-zwicht voor verzoeken van Aegon, die ons er steeds op wees dat de naam echt met vijf hoofdletters geschreven moest worden. Nu de verzekeraars massaal voor de kleine lettertjes gaan, zijn we daar wellicht van verlost. Overigens zullen 'de kleine lettertjes van de verze-keraars' bij de consument niet altijd een positief gevoel oproepen.

Bedrijven zweren tegenwoordig zó massaal de hoofdletter af in hun naam dat het geen toeval meer kan zijn, stelt het Genootschap Onze Taal in het oktobernummer.

Behalve namen en logo's als anwb, pepsi en upc komen er ook namen uit de verzekeringsbranche in het artikel aan bod. Zo wordt uitgebreid stilgestaan bij Fortis, dat in maart dit jaar zijn naam veranderde in ageas. Volgens het genootschap kan dit opgevat worden als een "openbare boetedoening".

Ook NationaleNederlanden doet mee aan de trend. "We gaan terug naar kleine letters. We zijn open, staan open en weten dat bescheidenheid ons past, hoe groot we ook zijn", zei topman Lard Friese bij de presentatie van het vernieuwde beeldmerk. "Het is klaarblijkelijk voorbij met de imponeernamen waarmee banken en verzekeraars zich graag tooiden. De kapitalen gingen in rook op - in meerdere opzichten in dit geval", stelt Onze Taal met een cynische ondertoon.

Volgens Michael Dijkstra Taurel van naamgevingsbureau Globrands zijn "zachte waarden" de oorzaak van de trend: kernwaarden als 'toegankelijk', 'vriendelijk' en 'menselijk' moeten tot uitdrukking komen in het logo.

Zo ziet hij een groot verschil tussen Ditzo en iZio. "Ditzo neemt het product als uitgangspunt, terwijl iZio van de mens uitgaat en dat in de schrijfwijze met kleine beginletter laat uitkomen."

Naast alle hoogdravende argumenten, is er nóg een belangrijke reden voor de trend, stelt Taurel. "Designers vinden kleine letters gewoon mooi." Dat vindt de redactie van AssurantieMagazine (wel met hoofdletter A én M) al jaren. Vooral een bedrijfsnaam met meer dan vier kapitalen staat lelijk in de kolommen. We zijn dus nooit gezwicht voor verzoeken van Aegon, die ons er steeds op wees dat de naam echt met vijf hoofdletters geschreven moest worden. Nu de verzekeraars massaal voor de kleine lettertjes gaan, zijn we daar wellicht van verlost. Overigens zullen 'de kleine lettertjes van de verzekeraars' bij de consument niet altijd een positief gevoel oproepen.