Globrands wint Naked Poodle met 'Word Marketing' model

Ontwikkel een nieuw marketing model om de crisis mee door te komen. Dat was de opdracht aan de vier creatieve teams die deelnamen aan deze ronde van The Naked Poodle.

In poodle_hoog.pngdertig minuten moest de vraag door elk team beantwoord worden, zittend aan tafels in een boxring, terwijl influential Victor Neyndorff hen ondersteunde, agiteerde, aanjoeg, confronteerde, uithoorde en uitdaagde. Big-Brothercamera's namen alles op en stuurden de beelden naar grote schermen in de Inspiration Hall, wat de druk tot het kookpunt bracht.

stampvol

The Naked Poodle werd in een stampvol Marcom '09 georganiseerd door Fabrique. Het team van Globrands bestond uit Krista, Camiel en Geert. De poodle_bevraagd.pngandere teams kwamen van VODW, Boer & Croon en Mirabeau.

geroerd

Neyndorff, die vandaag niet alleen influential maar ook jury was, koos na lang wikken en wegen toch zichtbaar geroerd voor Globrands' Word Marketing model. Hij motiveerde zijn keuze met uitspraken als 'in den beginne was Het Woord', 'een woord zegt soms meer dan duizend beelden' en 'het Word Marketing model is zijn eigen voorbeeld'.

 

Wat is het Word Marketing Model?

Het Word Marketing model is een model dat een oplossing biedt voor de specifieke marketinguitdagingen van deze tijd:

  • Er is weinig geld
  • Doelgroepen vallen uiteen in individuen. Consumenten gebruiken bestaande merken voor het uitdrukken van hun eigen waarden en persoonlijkheid. Zo worden merken persoonlijke ingredient brands, terwijl ieder persoon een wandelend reclamebureau wordt.


Dat kan maar één ding betekenen: merken moeten minder doen en meer laten.

Daarom moeten we stoppen met proberen onze merkboodschap over te brengen in hele zinnen, advertenties en dure reclamefilms. Waar we naartoe moeten is het gebruik van één woord. Eén enkel woord dat de consument kan en wil gebruiken voor zijn eigen, persoonlijke doeleinden, maar dat terwijl dat gebeurt de merkboodschap verspreidt.

Campagnes die al in de richting van Word Marketing gingen, waren 'Glashelder' (Interpolis), Bob (bewust onbeschonken bestuurder), 'Apeldoorn' (Centraal Beheer), 'goeiemoggel' (KPN) en 'Foutje bedankt' (Reaal).

Dat er al jaren steeds meer vanuit strategisch oogpunt naar merknaamgeving wordt gekeken, was natuurlijk ook al een teken dat Word Marketing eraan zat te komen.