over globrands
'Kapitalen verzekeraars in rook op' (commentaar Michael Dijkstra in Assurantie Magazine)Bedrijven zweren tegenwoordig zó massaal de hoofdletter af in hun naam dat het geen toeval meer kan zijn, stelt het Genootschap Onze Taal in het oktobernummer. Behalve namen en logo's als anwb, pepsi en upc komen er ook namen uit de verzekeringsbranche in het artikel aan bod. Zo wordt uitgebreid stilgestaan bij Fortis, dat in maart dit jaar zijn naam veranderde in ageas. Volgens het genootschap kan dit opgevat worden als een "openbare boetedoening".
Ook Nationale-Nederlanden doet mee aan de trend. "We gaan terug naar kleine letters. We zijn open, staan open en weten dat bescheidenheid ons past, hoe groot we ook zijn", zei topman Lard Friese bij de presentatie van het vernieuwde beeldmerk. "Het is klaarblijkelijk voorbij met de imponeernamen waarmee banken en verzekeraars zich graag tooiden. De kapitalen gingen in rook op - in meerdere opzichten in dit geval", stelt Onze Taal met een cynische ondertoon.
Volgens Michael Dijkstra Taurel van naamgevingsbureau Globrands zijn "zachte waarden" de oorzaak van de trend: kernwaarden als 'toegankelijk', 'vriendelijk' en 'menselijk' moeten tot uitdrukking komen in het logo.
Zo ziet hij een groot verschil tussen Ditzo en iZio. "Ditzo neemt het product als uitgangspunt, terwijl iZio van de mens uitgaat en dat in de schrijfwijze met kleine beginletter laat uitkomen."
Naast alle hoogdravende argumenten, is er nóg een belangrijke reden voor de trend, stelt Taurel. "Designers vinden kleine letters gewoon mooi." Dat vindt de redactie van AssurantieMagazine (wel met hoofdletter A én M) al jaren. Vooral een bedrijfsnaam met meer dan vier ka-pitalen staat lelijk in de kolommen. We zijn dus nooit ge-zwicht voor verzoeken van Aegon, die ons er steeds op wees dat de naam echt met vijf hoofdletters geschreven moest worden. Nu de verzekeraars massaal voor de kleine lettertjes gaan, zijn we daar wellicht van verlost. Overigens zullen 'de kleine lettertjes van de verze-keraars' bij de consument niet altijd een positief gevoel oproepen.
Bedrijven zweren tegenwoordig zó massaal de hoofdletter af in hun naam dat het geen toeval meer kan zijn, stelt het Genootschap Onze Taal in het oktobernummer. 11 november 2010 | Lees meer... Krista Tesselaar over 'NedSense' in FDFD quote Globrands over de nieuwe naam NedSense voor het voormalige Blue Fox.08 januari 2010 | Lees meer... Globrands wint Naked Poodle met 'Word Marketing' modelOntwikkel een nieuw marketing model om de crisis mee door te komen. Dat was de opdracht aan de vier creatieve teams die deelnamen aan deze ronde van The Naked Poodle. 01 januari 2010 | Lees meer... Globrands doet mee aan The Naked PoodleGlobrands nodigt u graag uit om op het Adformatie Marcom-event te komen kijken naar The Naked Poodle (vrije vertaling van 'poedelnaakt').Dit concept van Fabrique is 'een theatrale mash-up van een pressure cooker brainstormsessie, speeddaten, simultaanschaken en creatieve debatvorm'.
03 december 2009 | Lees meer... Success for BrandFuel24BrandFuel Academy is the new way of learning, sharing experience and training for professionals in branding, marketing, marketing communication and strategy consulting, offering three concepts: BrandFuel24, the Brand Fuel College and the BrandFuel week. 03 december 2009 | Lees meer... Nieuw opleiding- en congresconcept op merkgebiedNederland is een nieuw opleiding- en congresconcept op merkgebied rijker: ‘The BrandFuel Academy’ Oprichters zijn Leo van Sister (merkadviesbureau Merkcommissarissen), Peter Sieben (adviesbureau Be-con), Mike Dijkstra Taurel (Globrands naming specialists), en Goos Eilander (marktonderzoeksbureau Trendbox). ‘The BrandFuel Academy’ bestaat uit drie concepten: BrandFuel College, BrandFuel24 en BrandFuelWeek. 03 december 2009 | Lees meer... Globrands geeft het Gooi wat van zijn mannelijkheid terugHet is altijd even wennen als een vertrouwde naam bij een fusie wordt vervangen door een nieuwe. Vooral als de nieuwe naam naar je roots moet verwijzen. 03 december 2009 | Lees meer... Trendy foodstyles thuis en uitHBMEO is een full service reclamebureau voor vormgeving, PR, communicatie en strategie, gespecialiseerd in creatieve concepten voor viral-/ buzzmarketing. Twee keer per jaar zetten de trendwatchers en trendanalisten van het bureau de food, fashion en lifestyle trends op een rijtje.16 april 2007 | Lees meer... |
