Door ongebreidelde merkextensies verliezen merken aan focus en komen er minder groeiplatforms bij. Dat stelt Onno Maathuis vast in Adformatie nr 5. Hij is positioneerder, onderzoeker corporate branding aan de Erasmus Universiteit en bestuurslid van SWOCC.
Een korte variant van het artikel staat op de site van Adformatie. Deze lokt al meteen een kleine discussie uit over wat merkextensies eigenlijk zijn. Het valt zelfs te betwijfelen of Maathuis überhaupt wel een voorstander is van merkextensies, want volgens één lezer staat tussen zijn voorbeelden van geslaagde merkextensies geen enkele echte merkextensie.
Dat neemt niet weg dat je inderdaad moet uitkijken met het laden van één merk met waarden die eigenlijk tegenstrijdig zijn - ook al lijkt dat op de korte termijn goedkoper en efficiënter.
Een portfolio van vijf merken die redelijk onafhankelijk zijn van elkaar, maar wel duidelijke onderlinge verhoudingen hebben (mannelijk - vrouwelijk / vlaggeschip - budget etc), is veel goedkoper te managen dan één merk waar met meer nuance over gecommuniceerd moet worden.
