De Bedrijfsnamenfabriek (mei 2007)
Het boek ‘De bedrijfsnamenfabriek’ is een aanklacht van schrijver Erwin Wijman tegen een aantal van de nieuwe bedrijfsnamen die in Nederland de laatste vijf jaar het levenslicht zagen. Het boek is geschreven vanuit het vooringenomen standpunt dat het veel beter moet met al die namen van bedrijven, instellingen in zorg, onderwijs, kunst en cultuur en winkels en ga maar door.
In het eerste hoofdstuk komt de schrijver al direct tot de kern van zijn aanklacht te komen: “Exendis, Exerion, Arcadis, Atradius, Athlon, Amphia, waar staan ze voor? Alle zes zijn dit namen van grote Nederlandse bedrijven. (…) Staat er in Lelystad een bedrijfsnamenfabriek waar namen van de band rollen in allerlei kleuren zolang ze maar zwart zijn? De aandacht voor merken en naamgeving groeit niet alleen vanuit het bedrijfsleven, zoals door het besef dat een goede naam veel waard kan zijn, ook de consument begint er steeds meer belangstelling voor te krijgen. Merken zijn onderdeel van het dagelijks leven geworden, van de spreektaal en zelfs van de persoonlijke identiteit. Om die reden zijn merken dichter bij komen te staan en is de aandacht voor merkveranderingen en de introductie van nieuwe merken vergroot.
Er komen ook meer merken bij. Want terwijl bijvoorbeeld nutsbedrijven, zorginstellingen, instituten en overheidsinstellingen zich voorheen niet als merk opstelden, zijn zij dat onder druk van de groeiende concurrentie wel gaan doen. Er wordt dan ook terecht veel over geschreven. Niet meer alleen in de vakpers, maar ook kranten, management- en opiniebladen, vele websites en zelfs in typische consumentenbladen.
Vanuit die aandacht is ook het boek ‘De bedrijfsnamenfabriek’ geschreven, waarin de schrijver Erwin Wijman alles bij elkaar gezocht waarvan de naam een zelfde begin of eind heeft, ongeacht de branche en doelgroep, en verbaast zich vervolgens dat ze zo op elkaar lijken. Natuurlijk komen in bepaalde branches vergelijkbare namen voor, maar nooit in die mate dat ze verwarrend zijn omdat alleen het merkenrecht dat al onmogelijk zou maken.
