Merkwaarden zijn meetbaar in het brein: over het gebruik van fMRI om merknamen te testen.

(c) NICHD/P. Basser

“Welk gevoel had jij toen je de eerste keer verliefd werd? Vlinders? Misselijk en blij tegelijk? Angstig en vol lust? Het laat zich vaak moeilijk vatten in woorden,” aldus onze consultant Peter Meijer op MarketingFacts.nl.

Hij schreef een leuk artikel over het meten van fysieke reacties op merknamen en andere merkelementen, als alternatief voor vragenlijsten, waarbij je je altijd moet afvragen of je wel meet wat je wilt meten.

In het artikel deelt hij onze ervaringen met fMRI, zoals de onderzoeksmethode heet die wij toepasten om uiteindelijk de bedrijfsnaam Finzie voor een opdrachtgever te kiezen.

Lees hier het hele artikel.