Globlog: een blog over merknamen

Pacelle van Goethem over de psychologie van overtuigen

10 jan 2018

Hoe gaat overtuigen in zijn werk? Wat geeft ons invloed en overtuigingskracht? Hoe kan het dat sommige mensen meer voor elkaar krijgen dan anderen en dat niet altijd het beste plan wint… Pacelle van Goethem, bekend van haar boek IJs verkopen aan eskimo’s over de psychologie van overtuigen, is keynote speaker in onze Brands In... lees verder


Marketing Online interviewt Mike, de man achter Schuddebuikjes en Senseo

20 dec 2017

“Het belangrijkste is dat er een intrinsieke communicatiekracht uitgaat van de naam. Een merknaam moet direct iets duidelijk maken. Dat kan met behulp van letters, kleine woordjes, klanken of combinaties.” Dat stelt Michael Dijkstra in Marketing Online, waar hij wordt geïnterviewd over merknaamgeving en hoe hij in heavens name op het idee kwam om zich daarin... lees verder


Alcarta: naam voor Bosatlas-concurrent

15 dec 2017

Je kan de gevestigde orde ook uitdagen met een naam die niet uitdagend klinkt, maar juist nog gevestigder dan de gevestigde orde. Alcarta is een gloednieuwe atlas van ThiemeMeulenhoff, geschikt voor het middelbaar onderwijs. Hij belooft goedkoper, handzamer en samenhangender te zijn. Hij heeft een gedrukte component die in maart 2018 verschijnt. Het online deel... lees verder


Prospery van ABN Amro is live!

28 nov 2017

Prospery is de naam voor een nieuw totaalpakket voor online vermogensbeheer van ABN Amro. Het is voor de Europese markt, te beginnen in Duitsland. Het maakt deel uit van de Europese groeiambities van de bank. CEO Kees van Dijkhuizen zegt in De Telegraaf: “Het is een digitale vermogensmanager, waarmee de klant zijn vermogen en beleggingen kan... lees verder


Aliancys, voorheen DSM Composite Resins

08 nov 2017

Aliancys is een onafhankelijk bedrijf geworden, los van DSM. Globrands ontwikkelde een nieuwe naam, in overeenstemming met de nieuwe merkpositionering. Lees hier de casebeschrijving. lees verder


Lumion. Een naam voor een school. Waar komt die vandaan?

07 nov 2017

Lumion is de naam van een school in Amsterdam. Deze school biedt eigentijds, gepersonaliseerd onderwijs op mavo-, havo- en vwo-niveau. De naam is ontwikkeld door Globrands, ons bureau dat gespecialiseerd is in merknaamgeving. Wij hebben dat gedaan in samenwerking met de school en designbureau Wunder, dat het logo en de beeldtaal voor de school heeft... lees verder


Waarom BetaalGemak van ABN AMRO BetaalGemak heet

06 nov 2017

Voor een serie betaalpakketten van ABN AMRO ontwikkelde Globrands de naam BetaalGemak, plus drie toevoegingen om het onderscheid tussen de varianten te laten zien. De casebeschrijving kan je nu hier lezen! BetaalGemak lees verder


Vacature! Stagiair

02 okt 2017

Kom jij ons team versterken? Globrands is op zoek naar een proactieve stagiair (HBO/WO) in de laatste fase van zijn/haar studie, die kan ondersteunen bij branding projecten. Globrands is al 33 jaar in Europa de leidende specialist in alles wat met naamgeving te maken heeft. Inmiddels hebben we letterlijk honderden nieuwe merknamen ontwikkeld, fusies begeleid,... lees verder


Banking by Generation, naam voor concept met generatie-aanduidingen van ABN AMRO MeesPierson

22 sep 2017

In dit project draaide het om de juiste toon. Hoe spreek je mensen van verschillende generaties zo aan dat zij zichzelf erin herkennen maar zich niet in een hokje geplaatst voelen? Lees hier de casebeschrijving. lees verder


Verbal branding als kurkentrekker en bieropener

21 jun 2017

Met het terrasweer en vakanties voor de boeg, waarbij natuurlijk veel gegeten en gedronken moet worden, leek het mij een goed moment om de wijnen en bieren onder de loep te nemen. Nee, de kurken en doppen mogen er ditmaal op blijven, ik ben meer benieuwd naar de manier en het effect van verbal branding... lees verder


Matchis projectbeschrijving nu op de site

20 jun 2017

Stamceldonatie is het afgelopen jaar heel actueel geworden, omdat 18-jarigen tegenwoordig een brief krijgen met de vraag of ze zich als stamceldonor willen registreren. De het aantal geregistreerden is daardoor met ongeveer de helft toegenomen. Dat is mooi, want hoe meer geregistreerden, hoe meer variatie in stamceltypes. Daardoor is de kans extra groot dat iemand in... lees verder


Merkwaarden zijn meetbaar in het brein: over het gebruik van fMRI om merknamen te testen.

09 jun 2017

“Welk gevoel had jij toen je de eerste keer verliefd werd? Vlinders? Misselijk en blij tegelijk? Angstig en vol lust? Het laat zich vaak moeilijk vatten in woorden,” aldus onze consultant Peter Meijer op MarketingFacts.nl. Hij schreef een leuk artikel over het meten van fysieke reacties op merknamen en andere merkelementen, als alternatief voor vragenlijsten, waarbij... lees verder


Nieuwe projectbeschrijving: &Meer voor ABN AMRO

01 jun 2017

&Meer is een klantprogramma van ABN AMRO dat in de zomer van 2016 is gelanceerd. We ontwikkelden de naam, categorie-aanduidingen en de slogan. Lees hier de nieuwe projectbeschrijving. lees verder


Chinese “Naming expert sessie” bij Globrands

16 mei 2017

Tijdens de jaarlijkse GNN Global Naming Network bijeenkomst, dit jaar bij Globrands in Amsterdam, vindt een expert sessie plaats over naamgeving in China. Deze kleinschalige sessie wordt geleid door GNN partner Vladimir Djurovic, CEO van Labbrand in Shanghai. Labbrand is China’s grootste branding en naamgevingsbureau, met 80 medewerkers en opdrachtgevers als Airbnb, Volkswagen, Unilever, Disney... lees verder


Payconiq: de beste merknaam is iconisch

11 mei 2017

We deden het project in 2015. Daarna vonden de eerste tests met Payconiq plaats in Leuven. Toen kwam de landelijke uitrol in België. En nu komt Payconiq naar Nederland, ondersteund door ABN Amro, ASN Bank, ING, Rabobank, RegioBank en SNS. Tijd dus om Payconiq toe te voegen aan onze projectbeschrijvingen! lees verder


Slim: Häagen Dazs. Een bedachte eigennaam als merknaam voor ijs uit New York

28 apr 2017

Noem het beroepsdeformatie. Marketingmensen zijn extra gevoelig voor suggestief taalgebruik. Sceptisch ook, daardoor. ‘Gegarandeerd beter’; beter dan wat? ‘Dextrose’? Jahaa, dat is gewoon suiker. Des te groter is mijn bewondering voor suggestieve taal waarbij je dat in eerste instantie niet merkt. Helemaal als het om een merknaam gaat. Bijvoorbeeld toen ik las dat Häagen Dazs... lees verder


Yuniku, wereldwijde merknaam voor revolutionair brillenconcept

27 feb 2017

“Het was geen gemakkelijke opdracht, maar we werken al een aantal jaren met Globrands samen en hadden er het volste vertrouwen in dat we tot een unaniem besluit zouden komen. We zijn heel trots op dit revolutionaire concept en heel erg blij met de gekozen merknaam, die alles in zich heeft om dit product tot... lees verder


Fibrant, merknaam vol chemie voor wereldwijde producent van fibre halffabrikaten

20 jan 2017

Fibrant is de naam waarmee het voormalige DSM-onderdeel DSM Fibre Intermediates zelfstandig verder gaat. “Elke dag doen medewerkers van Fibrant hun uiterste best om het succes van onze afnemers op hun terrein mogelijk te maken. Het is opwindend om hen onder de nieuwe naam te blijven bedienen en door te bouwen op onze status van... lees verder


Nieuwe naming case: Nextail Connect!

16 jan 2017

Het innovatieve Blokker-onderdeel Nextail heeft een gezamenlijke online retail-infrastructuur ontwikkeld voor bekende Blokker-merken als Bart Smit, Blokker, Intertoys, Leen Bakker en Xenos. Nu kunnen ook andere online resellers van deze infrastructuur profiteren, dankzij de service Nextail Connect! Lees hier hoe en waarom Nextail Connect! aan deze naam is gekomen. lees verder


Nieuwe naming case: Migo® een wereldwijde merknaam voor een perenras

12 jan 2017

De Migo®-peer is een perenras met unique selling points. De ontwikkelaars van de Kanzi®-appel hebben hem op de markt gebracht. Globrands ontwikkelde de naam, die nu over de hele wereld wordt gebruikt. Lees hier de naming case. lees verder