consistente naamgeving voor Raet HR en payroll diensten
achtergrond Raet is Nederlandse marktleider op het gebied van HR en payroll diensten en verzorgt maandelijks meer dan twee miljoen salaris- en pensioenberekeningen. Naar aanleiding van diverse overnames in de afgelopen jaren en een sterk productgerichte aanpak van naamgeving was er sprake van inconsistentie in de naamgevings-/merkenportfolio. Door het ontbreken van beleid en vaste procedures vond naamgeving veelal adhoc plaats.
opdracht Globrands is gevraagd te adviseren bij een consistent productnamenbeleid. Hiertoe is allereerst het bestaande productnamenportfolio geanalyseerd en is daarbij productnaamgeving van concurrenten in kaart gebracht. Daarnaast is het merkterrein en merkdomein van Raet gedefinieerd, wat als uitgangspunt dient voor de verdere invulling van het merk mede door middel van naamgeving.
Centraal uitgangspunt is dat productnaamgeving dient om het merk Ræt in te vullen, te onderbouwen en te ondersteunen. Het merk Ræt is daarbij altijd leidend en productnaamgeving dient daarom altijd (semi-)beschrijvend te zijn en ter concrete invulling van het merk te dienen.
Naar aanleiding van de te hanteren naamstructuur heeft Globrands een aantal bestaande producten van Ræt van naamgeving voorzien, aansluitend bij de nieuwe naamstructuur en richtlijnen voor naamgeving.
resultaat Aan de hand van twee interactieve workshops is een centraal gecoördineerd en helder productnamenbeleid opgesteld, gebaseerd op Ræt als overkoepelend merk voor alle producten en diensten op het gebied van personeels- en salarisadministratie. Door de richtlijnen en naamstructuur vast te leggen in een manual, is het naamgevingsbeleid ook voor toekomstige producten en diensten van Ræt ‘future proof’.