Bodique
|
Hunkemöller, onderdeel van Maxeda, is één van de grootste internationale ketens voor lingerie, nacht- en badmode van Europa. Met zijn Nederlandse oorsprong is Hunkemöller marktleider in de Benelux, met in totaal 312 winkels. Uitbreiding in Duitsland, Denemarken, Frankrijk en naar Zuid-Europese landen zoals Spanje en Italië staat op stapel, maar de naam Hunkemöller blijkt niet erg geschikt voor in internationale expansie - met name in zuid-europese landen. Hij is te zwaar, te ingewikkeld en te lang. |
|
merkidentiteit
Daarnaast zijn de merkidentiteit en het -imago van Hunkemöller aan verjonging toe. Om actueel te blijven moet Hunkemöller moderner, eleganter, sensueler, sexier en luxer worden. Deze stap zal lastig worden met de naam Hunkemöller. De opdracht is het ontwikkelen van een nieuw pan-Europees merk ter vervanging van het huidige merk Hunkemöller. Hierbij moet echter wel rekening gehouden worden met maar liefst 120 jaar historie en tevens dient getracht te worden om een deel van de oude merkidenteit, -imago, en -bekendheid over te brengen op de nieuwe merknaam.
Binnen anderhalve maand is het hele traject afgerond: naamcreatie, linguïstische checks, merkenrechtelijk onderzoek en registratie.
resultaat
‘Bodique, by J. Hunkemöller’, biedt de mogelijkheid om voort te bouwen op 120 jaar merkhistorie en biedt tegelijkertijd kansen om het merk te verjongen en internationaal uit te bouwen.
merkessentie
De naam Bodique symboliseert de waarden, ambitie en aspiraties van het bedrijf, evenals vrouwelijkheid, elegantie, passie en modegevoel. De Bodique-vrouw is elegant, gepassioneerd en een echte wereldburger. Een zelfverzekerde, toegewijde, inspirerende en veelzijdige vrouw van de wereld die zichzelf eens lekker in de watten wil leggen. Een vrouw die er niet alleen goed wil uitzien, maar zich ook goed wil voelen.