Cases internationale namen

De naam Senseo klinkt uitgesproken Italiaans, maar is over de hele wereld eenvoudig uit te spreken en te onthouden. In alle westerse talen roept het element 'sens' associaties op met voelen en ervaren.

Hoewel gebruiksgemak en de romige smaak van de koffie werden gezien als de essentiële kenmerken van het concept, adviseerde Globrands dat die eigenschappen te instrumenteel waren om de naam op te baseren.

Een meer emotionele lading was nodig om dit merk in staat te stellen op zichzelf te staan en een veelvoud aan onderliggende elementen te laten bevatten.

Danone gaf Globrands de opdracht om een internationaal bruikbare naam te ontwikkelen voor een nieuwe generatie van probiotische dranken, die de natuurlijke afweer helpen versterken. Dit wordt bereikt door het toevoegen van bepaalde probiotische culturen - die eveneens een commerciële aanduiding nodig haden.

De Thalys had een eigen naam nodig, want het mocht niet 'zomaar' een trein zijn. Thalys is een naam met een sterke Franse klank, maar internationaal wel goed uitspreekbaar.

Hij doet denken aan 'talisman', de Franse lelie en de kust waarlangs het traject ligt: Thalasse. Verder kan een naam als Thalys gemakkelijk aan waarden als dynamiek en snelheid worden gekoppeld.

13 jaar later kreeg Thalys er een zusje bij: Fyra. Deze is iets minder exclusief en rijdt kortere afstanden. En dat hoor je dus ook aan de naam.

Hunkemöller, onderdeel van Maxeda, is één van de grootste internationale ketens voor lingerie, nacht- en badmode van Europa. Met zijn Nederlandse oorsprong is Hunkemöller marktleider in de Benelux, met in totaal 312 winkels.

Uitbreiding in Duitsland, Denemarken, Frankrijk en naar Zuid-Europese landen zoals Spanje en Italië staat op stapel, maar de naam Hunkemöller blijkt niet erg geschikt voor in internationale expansie - met name in zuid-europese landen. Hij is te zwaar, te ingewikkeld en te lang.