SamenLoop voor Hoop
opdrachtgever & achtergrond KWF Kankerbestrijding zocht een Nederlandse benaming voor een jaarlijkse sponsorloop ten bate van haar fonds. Dit evenement is een Nederlandse versie van ‘Relay for Life’, de grootste inzamelingsactie ter wereld voor kankerbestrijding. Jaarlijks zijn er meer dan 4.000 Relay-evenementen, met meer dan 3 miljoen deelnemers, waarbij elk jaar meer geld ingezameld wordt (in 2004 wereldwijd meer dan 300 miljoen Euro).
briefing Globrands heeft voor KWF Kankerbestrijding een naam ontwikkeld voor de Nederlandse versie van ‘Relay for Life’. De naam diende geen letterlijke vertaling te zijn van de Engelse naam (dus geen estafette), het woord kanker mocht niet in de naam voorkomen en de naam moest ingepast kunnen worden in een bestaand logo. Ook moest de naam als .nl-domeinnaam beschikbaar zijn en merkenrechtelijk beschermbaar in het Benelux merkenregister. KWF had voor ogen dat de Nederlandse naam een positieve, inspirerende en wervende werking zou hebben.
resultaat Vanaf 2006 organiseert KWF Kankerbestrijding in Nederland de ‘SamenLoop voor Hoop’. De ontwikkelde naam heeft een positieve uitstraling, refereert aan het community-gevoel van het evenement en geeft hoop en inspiratie voor de toekomst. De slogan ‘Leef mee Loop mee’, geeft nog eens die betrokkenheid van alle deelnemers weer.
quote Pauline van Cromvoirt, Coördinator Evenementen KWF Kankerbestrijding: ‘Globrands heeft ons erg goed geholpen een naam te ontwikkelen die wellicht zelfs beter is dan het origineel. De naam inspireert en sluit volledig aan bij de doelstellingen van het evenement. Duidelijk het werk van een specialist.’