Casteo (Brandstorm® voorbeeld)
opdrachtgever & achtergrond Jan Slot, voorheen partner bij één van Nederlands grootste architecten- en adviesbureaus, is een nieuw bedrijf begonnen, dat veelal bijzondere en daarmee gecompliceerde bouwkundige concepten omzet in concrete, uitgewerkte bouwplannen. Daarbij is veel precieze afstemming vereist tussen de verschillende partijen en ook inventief technisch denkwerk. Het nieuwe bedrijf kan door de architect worden ingehuurd, maar ook door een andere partij, bijvoorbeeld de projectontwikkelaar of de ontwikkelende aannemer.
Brandstorm De Brandstorm is een efficiënte, doordachte en speciaal op naamgeving gerichte brainstormmethode. Door naast de kennis, creativiteit en ervaring van Globrands gebruik te maken van het aanwezige potentieel bij u en/of uw collega's, is er snel resultaat en worden de kosten laag gehouden.
Er is voor een Brandstorm gekozen omdat er weinig tijd was en er behoefte was aan creatieve input. Het bedrijf is nu nog klein en opereert alleen in Nederland. Hoewel de opdrachtgevers voor een deel uit het buitenland zullen komen, voldoet een .nl domein, omdat het bedrijf op een specifieke Nederlandse markt opereert.
Jan Slot heeft samen met Imma Slot een uitgebreide vragenlijst ingevuld en naar Globrands gemaild. Doel van de vragenlijst was om de uitgangspunten voor naamgeving op een rij te krijgen. Daarbij kwamen abstracte zaken aan de orde, zoals kernwaarden en benefits, maar ook concreet: wat doet het bedrijf precies en wie zijn de concurrenten.
Tijdens dit eerste schriftelijke gedeelte bleek dat de naam bij voorkeur uit een elegante, nog niet bestaande term zou moeten bestaan, zodat het nieuwe bedrijf zich daarmee onderscheidt van andere architecten- en ingenieursbureaus, waar persoonsnamen en afkortingen overheersen. Inhoudelijk zou het bedrijf zich gaan onderscheiden door de kwaliteit, inventiviteit en betrouwbaarheid waarmee het bedrijf andermans architectonische visie verwezenlijkt.
De vragenlijst gold als uitgangspunt voor de Brandstorm zelf, dat is een speciaal voor naamcreatie ontworpen brainstormsessie met de opdrachtgever, waar namen worden gecreëerd en geselecteerd. De deelnemers aan de Brandstorm waren: Jan en Imma Slot, een consultant en drie creatieven van Globrands. Door de creativiteit en de strategische kennis van Globrands direct te combineren met de ideeën en feedback van de opdrachtgever, ontstond snel voortschrijdend inzicht en kon in weinig tijd veel resultaat worden geboekt.
De namen die de meeste kans maakten, werden tijdens de sessie nader bekeken op de beschikbaarheid van de domeinnaam.
resultaat Uit de beschikbare namen is uiteindelijk gekozen voor ‘Casteo’: een onderscheidende naam die door zijn elegante klank en wat hogere abstractieniveau onderscheidend is op de markt. Daarnaast biedt deze naam het bedrijf ruimte voor groei en toekomstige strategische keuzes. ‘Casteo’ is afgeleid van van ‘castelloloog (bouwmeester)’ en van ‘castello (burcht of slot)’, dat symbool staat voor betrouwbaarheid en kwaliteit. In de betekenis van ‘slot’ zit ook de kwinkslag naar de naam van de oprichter en huidige eigenaar. Het begrip ‘bouwmeester’ omvat de vele aspecten en met name de professionaliteit van het nieuwe bedrijf.
quote Jan Slot: “Ik ben verrast door de vele enthousiaste reacties over de naam Casteo. De inhoud van de naam wordt heel goed herkend, de naam ligt makkelijk in de mond en de meeste mensen denken dat de bedrijfsnaam allang bestaat.”